我現(xiàn)在對品牌二字過敏。
每每聽到別人對品牌高談闊論時，便心生一種厭惡。
做了這么多年廣告，聽到最多的字眼無非就是品牌和創(chuàng)意。
言廣告必創(chuàng)意，言營銷必品牌，似乎品牌才是萬能的。
我覺得多少人大談品牌時，真正讓他說啥是品牌，如何打造品牌，我想會有很多人說不出來。
是不是每種產(chǎn)品都需要品牌呢？
我想不一定，有些玩意不需要品牌也照樣成長壯大。當(dāng)然肯定會有很多品牌崇拜者會駁斥我。
他們一定會說，沒品牌，產(chǎn)品的生命力不會長久，企業(yè)不會做大云云，無非就是這些說詞而已。
想想國內(nèi)的多少企業(yè)老板張口閉口品牌，我想說，你們連品質(zhì)都沒達(dá)標(biāo)，還品牌呢？
還是少談點(diǎn)品牌，多談點(diǎn)品質(zhì)比較務(wù)實(shí)。
如果用老百姓的話說，啥叫品牌，有品質(zhì)牌子就是品牌。
多少企業(yè)的產(chǎn)品連最基本的品質(zhì)都沒做到，還品牌。這完全是對企業(yè)信譽(yù)的一種預(yù)支。
國內(nèi)太多廣告人或品牌人一說到建設(shè)品牌，第一步肯定就說要找到品牌核心價值。然后個性云云。
我不知道多少消費(fèi)者真是沖著某種品牌的核心價值去買的。
就像很多人舉例說沃爾沃的品牌核心價值是“安全”。難道買沃爾沃的車主是沖著“安全”來的嗎？
寶馬則被定義為“駕駛的樂趣”，在面子和心理層面，不知道多少會是沖著“駕駛的樂趣”來寶馬的。
我沒調(diào)研過，只能是推測。
當(dāng)然，我也更不同意就某些品牌專家所謂為了一個核心價值，讓企業(yè)幾年幾十年如一日地去傳播他。
某一品牌出了問題，很多所謂的品牌專家便開始給品牌診斷。
不能始終如一地堅持傳播一個核心價值但成了堂而皇的借口。
姑且不說社會是變化的，人們心理是變化的，就是連企業(yè)的老總也是變化的。
三十年前，中國大地服裝一片灰色。三十年后，中國大地五彩繽紛。
誰能預(yù)料后事如何？無論什么都得與時俱進(jìn)。我討厭那種品牌論調(diào)。
還有一點(diǎn)，我想說的是，事情其實(shí)是很簡單的，但是到了品牌專家那里就復(fù)雜了。
為什么事事都要往心理往精神層面去靠。有些東西明明一眼明了，但卻偏偏被附會很多所謂精神的東西。
就像一早餐奶，還硬要說帶來多么多么牛B的精神享受。
是產(chǎn)品，說白了，給消費(fèi)者購買的理由是什么，說的一語中的，一清二白，絕對勝過一堆浮華的精神承諾。
是品牌，說白了，品牌給消費(fèi)者的承諾是什么，清晰明了即可。
品牌到底是屬于企業(yè)還是消費(fèi)者。沒必要爭論。
品牌的實(shí)體當(dāng)然屬于企業(yè)，這是企業(yè)的安身之本，立命之根。
但我想說的是，品牌的精神，就是虛的精神，毫無疑問是屬于消費(fèi)者的。同樣一個品牌在不同消費(fèi)者大腦里的感覺是不一樣的。每個消費(fèi)者自己都會定義品牌，是通過一系列綜合的視覺的，精神的，感知的來定義品牌在自己心中，自己大腦中的形象。
同樣一個品牌，在甲的大腦中可能是信任，在乙的大腦中可能是面子。
難道硬是要強(qiáng)加給消費(fèi)者一個統(tǒng)一的形象嗎，這樣會有效嗎？
少談點(diǎn)品牌，多談點(diǎn)品質(zhì)，品牌自會在消費(fèi)者的腦海中形成。
|
