標(biāo)志誕生于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，標(biāo)志屬于公司的無(wú)形資產(chǎn)，是公司價(jià)值綜合傳播的媒介。新思路認(rèn)為標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾個(gè)特性。
1、統(tǒng)一性：
標(biāo)志代表公司的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映公司的產(chǎn)業(yè)特性,經(jīng)營(yíng)思路等，是公司精神的具體象征。
2、識(shí)別性：
辨認(rèn)性是標(biāo)志的重要功能之一，特點(diǎn)鮮明給受眾留下深刻印象的標(biāo)志極大地有利于產(chǎn)品營(yíng)銷和產(chǎn)品推廣。
3、領(lǐng)導(dǎo)性：
在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他辨認(rèn)要素的形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)決定了其他視覺(jué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格、樣式，產(chǎn)品的包裝、宣傳設(shè)計(jì)都應(yīng)與標(biāo)志風(fēng)格一致，成一體系。
4、涵概性：
標(biāo)志的內(nèi)涵日漸豐富，當(dāng)大眾見(jiàn)到標(biāo)志時(shí)，會(huì)聯(lián)思到曾經(jīng)購(gòu)買的產(chǎn)品、看到的廣告、接受的服務(wù)等，因此標(biāo)志是聯(lián)系公司全部活動(dòng)和用戶的一座橋梁。
5、革新性：
標(biāo)志確定后，會(huì)隨時(shí)代潮流演變。如殼牌石油、百事可樂(lè)標(biāo)志的演變，皆是活躍的例子。 |
