包裝設計在元素上的和諧
添加時間：2014-06-26 來源： 瀏覽人數：2510
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| 包裝上的視覺元素，應該具有節奏、韻律感，給人流暢的感覺，而不是支離破碎。空間感強的包裝設計，讓人的視覺焦點根據空間的推移而從容流動，顯得主次有別、層次分明，而不會產生所有元素都在一個層面上的感覺。好比一支球隊在比賽過程中每個球員有各自不同的位置、任務，既要做好本職工作，又得配合其他隊員。對設計元素的處理要統籌安排，不能為了耽擱精彩的元素而犧牲應有的整體視覺效應。
設計者應具有良好的藝術素質。對傳統文化、世界文化應該有較深刻的理解，才能在包裝設計中得心應手，游刃有余。中國的傳統手工藝，如剪紙、年畫、皮影戲、刺繡、染織等，對傳統題材、寓意紋樣的通曉，如中國的吉祥團案、多以對稱、飽滿、團形構圖。萬字符在我國傳統和佛教中都是吉祥符，象征萬物新舊交替生生不息。一旦被應用到納粹系統，就成為了恐懼、陰森、軍國主義、地獄的象征符號。中世紀的鑲嵌畫、德國的版畫、意大利的油畫，它們的色彩、形式、肌理等。歐洲對生命、宗教的感悟的傳統符號，被廣泛的應用于社會生活各方面，形成了消費者的文化心理定式。這既有助于設計者找到大眾共通的消費心理傾向，也限制他們在取材時，難以打破長期積淀的心理定式，從而難以拓寬設計元素。不過任何規則都有例外，只要找到一個切入點，利用某些符號進行“反串”，效果往往出其不意。例如五角星原本是歐洲人的符號，從蘇美爾人的皇家碑文到象征耶穌身上五處傷口，都帶有神秘的寓意。但是在現代，五角星被廣泛運用；沒有五角星的國旗屈指可數；幼兒園的小朋友以獲得五角星為榮；文件袋上的五角星表示機密程度……傳統符號在畫面上的表現力強，對產品特性的表現各有千秋，帶給消費者豐富而親切的視覺感受，文化享受。當然傳統符號也不一定適用于表現傳統文化和地域風情的產品。
包裝設計者對相關美術領域技術的精通，同樣豐富了包裝設計元素的表現形式。新技術的發展，可以讓設計者從光、色、視覺肌理進行不同的嘗試，在最短的時間內找到最佳的變現。比如攝影對于表現真實的圖像和細節提供了最生動的方式。色調的營造、光線的控制和畫面的構圖都可以在拍攝時完成，也可以通過電腦合成；同時光效應藝術也被廣泛應用于設計。 |
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