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包裝設(shè)計(jì)建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段

添加時(shí)間：2014-06-26 來源：瀏覽人數(shù)：2746

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們深信，包裝設(shè)計(jì)是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝設(shè)計(jì)與商品已融為一體。包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝設(shè)計(jì)的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。就在這種不按牌理出牌的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)里，你是否還在信守以往的作業(yè)模式呢？自由化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，任何的商業(yè)價(jià)值通常是擺在“消費(fèi)市場(chǎng)”上來判斷及評(píng)估它的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值力，然而它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值力總是在上市后才能見其成果。因此，不論之前投入多大的努力，成功了就屬于高商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品，失敗了就請(qǐng)重新再來吧！所以我們才會(huì)常見到同一類的商品，1品牌一推出就是一路狂飆，長(zhǎng)紅又創(chuàng)高峰；而2品牌剛上市不久就再也無法在貨架上找到，匆匆上架便一鞠躬下臺(tái)，換上新裝重新再來。這種事上，并非2品牌的上市前準(zhǔn)備工作沒做好，而是現(xiàn)今整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已不再是從前的生產(chǎn)導(dǎo)向，整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在變、社會(huì)在變、消費(fèi)行為在變，就連消費(fèi)者也在變。　一個(gè)新商品的誕生，經(jīng)由企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品分析、定位到行銷概念等過程，細(xì)節(jié)相當(dāng)繁復(fù)，但這些過程與包裝設(shè)計(jì)方向的擬定卻是密不可分，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行個(gè)案規(guī)劃時(shí)，企業(yè)主若沒有提供這些訊息，設(shè)計(jì)師亦應(yīng)主動(dòng)去了解分析。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行設(shè)計(jì)個(gè)案時(shí)，考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，而是對(duì)此個(gè)案所牽涉的產(chǎn)品行銷規(guī)劃是否有全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、行銷策略等前置規(guī)劃，就不算是一件完備、成熟的設(shè)計(jì)作品。

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