標志設(shè)計創(chuàng)意
標志的夫文單詞為Symbol，即為符號、記號之意，它也與象征為同一詞。因此，標志設(shè)計是表明某種意義特征的記
號、標記。它的表現(xiàn)手段是利用圖形、文字構(gòu)成具體可見的象征性的視覺符號，并將這一視覺符號中的內(nèi)容、信息、
觀念傳達出去，影響觀者的態(tài)度、看法和情感等，從而達到樹立品牌、形象的目的。
標志是一種符號，符號當(dāng)然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是標志設(shè)計的要旨。標志是一種總稱，它包
括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標
記�，F(xiàn)代社會中，標志與符號己大大擴展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，標志本身就是信譽和質(zhì)量的象征，它
本身就是價值。
標志的最高境界是以造型為媒介，進而超越形體進入精神領(lǐng)域，能接納多元思想、事件、傳統(tǒng)，并經(jīng)得起時間的考
驗，產(chǎn)生一一股信仰般的精神力量�，F(xiàn)代科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計手段，豐富了設(shè)計形式，拓寬了標志設(shè)計創(chuàng)
意的思域�？v覽當(dāng)今的標志設(shè)計形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬面，現(xiàn)代標志的設(shè)計
者不必有太多的顧慮限制。標志與人類社會生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代設(shè)計中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴大，
標志設(shè)計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨立學(xué)科。
因此，標志耍善于在眾多的視覺背景中利用其形、色、光材質(zhì)來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。
但從視覺設(shè)計的角度來講，造成視覺沖擊后在視覺上留給人們好的印象才是設(shè)計的目的。因為人們對感興趣的事物樂
于接受，對不感興趣的視覺神經(jīng)則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種
視覺生理現(xiàn)象叫視覺的有益信息選擇。因此，只追求視覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設(shè)計也是
不成熟的設(shè)計。
在現(xiàn)代社會中，標志是一種象征符號，把傳達的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某
種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。符號是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
標志設(shè)計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體
現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊豐富的隱喻世界。
標志從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，標志的構(gòu)思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特別是在商業(yè)
性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品標志印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對其質(zhì)量、價值的評價。 |
