探討形式感與功能性的平衡，標(biāo)志最突出的特點(diǎn)就是其自身的唯一性,同時(shí)還要滿足識(shí)別性，顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。
標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺(jué)。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識(shí)別，并過(guò)目不忘。
現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)會(huì)有很多準(zhǔn)則，以下列舉是基礎(chǔ)準(zhǔn)則，也是所有標(biāo)志的共性，隨著文明的不斷發(fā)展，時(shí)代的觀念的不斷革新，標(biāo)志演繹也會(huì)更加豐富。
獨(dú)特性
識(shí)別性
通俗性
通用性
信息性
文化性
延續(xù)性
時(shí)代性標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具。 同時(shí)具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。設(shè)計(jì)者，市場(chǎng)參與者，他們都把握著自己的準(zhǔn)則，尋求藝術(shù)與商業(yè)之間的平衡，是一個(gè)永恒探索的方向 |
