標(biāo)志logo設(shè)計(jì)和標(biāo)準(zhǔn)字體是所有平面設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)之一，很多設(shè)計(jì)師最初都會(huì)為他們自己做標(biāo)志logo設(shè)計(jì)。人們普遍認(rèn)為，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)圖形或印刷符號(hào)，代表了特定的企業(yè)、組織、產(chǎn)品或服務(wù)。它是企業(yè)形象的最根本元素，構(gòu)成了整個(gè)企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)一無二、簡(jiǎn)潔而實(shí)用的，并能代表其設(shè)計(jì)對(duì)象--即特定的企業(yè)、組織、產(chǎn)品或服務(wù)。就像史蒂芬·賽格麥斯特所說的:“有時(shí)候，標(biāo)志logo設(shè)計(jì)得像統(tǒng)一者一樣，把一個(gè)組織所有不同的東西整合起來。有時(shí)候它需要像一個(gè)質(zhì)量保證符號(hào)，使消費(fèi)者相信這個(gè)商品是由某個(gè)單位檢驗(yàn)過的。
再有時(shí)會(huì)需要做一些轉(zhuǎn)變?nèi)ンw現(xiàn)一個(gè)計(jì)劃的靈活性。”也如Rinzen(澳洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì))的成員埃德里安·克利福德(Adrian Clifford)所言:“標(biāo)志logo設(shè)計(jì)對(duì)于觀者來說必須要有很強(qiáng)的說服力，無論是在基調(diào)上，還是在形式上，它都要為一個(gè)項(xiàng)目、一個(gè)品牌或其他任何東西錦上添花。”他倆人的觀點(diǎn)都很有道理，他們充分強(qiáng)調(diào)了蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于向企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)傳達(dá)其價(jià)值觀和企業(yè)哲學(xué)的必要性。
標(biāo)志logo設(shè)計(jì)可分為5種基本類型:純文字的(如:可口可樂標(biāo)志、美國(guó)聯(lián)邦快遞標(biāo)志);純圖形的(如:耐克的獨(dú)特標(biāo)志“嗖的一聲”、蘋果標(biāo)志、紅十字會(huì)標(biāo)志);文字和圖形結(jié)合的(如:紐約州商業(yè)局標(biāo)志和阿迪達(dá)斯的三葉草標(biāo)志);純簡(jiǎn)稱的(如IBM標(biāo)志);圖像與簡(jiǎn)稱結(jié)合的(如:英國(guó)石油標(biāo)志)。極地視覺查詢了以上所有類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)案例，但主要是介紹各國(guó)小型獨(dú)立公司的標(biāo)志，像上述股份制大公司的標(biāo)志涉及比較少。他們兩者相較而言，唯一不同的地方，不是這些小公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)得欠考慮或不專業(yè)，反而有時(shí)候，它們往往是更有創(chuàng)意的。
如一些設(shè)計(jì)師為自我推銷而設(shè)計(jì)的標(biāo)志llogo(Chris Bilheimer克里斯為自己在美國(guó)平面藝術(shù)學(xué)院AIGA演講而設(shè)計(jì)的蘇州logo設(shè)計(jì))，以及為大型機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的標(biāo)志(Roanne Adams羅阿納·亞當(dāng)斯為非營(yíng)利教育機(jī)構(gòu)翼展藝術(shù)Wingspan Arts設(shè)計(jì)的標(biāo)志)都有非常獨(dú)特的創(chuàng)意。展示的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅有美國(guó)的，也有馬來西亞、法國(guó)、澳大利亞等其他國(guó)家的，它們涵蓋了音樂、時(shí)尚、媒體事件、慈善服務(wù)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)新藝術(shù)這些領(lǐng)域。向優(yōu)秀的標(biāo)志案例及國(guó)外設(shè)計(jì)公司學(xué)習(xí)更好的服務(wù)國(guó)內(nèi)客戶。
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