招貼的特征
隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的平面媒介日益受到網(wǎng)絡(luò)、影視等現(xiàn)代媒介的沖擊，在傳統(tǒng)平面媒介中一直占據(jù)統(tǒng)治地位的招貼藝術(shù)似乎已漸漸失去昔日的輝煌，但是招貼設(shè)計(jì)獨(dú)有的卓越的創(chuàng)意構(gòu)思、強(qiáng)烈的視覺沖擊力以及多元的藝術(shù)表現(xiàn)，使得它仍然成為設(shè)計(jì)師尤其是設(shè)計(jì)大師們所熱衷的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之一。招貼設(shè)計(jì)的主題廣泛，從商業(yè)性的招貼廣告到反映人類精神結(jié)構(gòu)深層次的價(jià)值觀、道德觀、審美觀、生活觀的文化招貼不一而足。招貼藝術(shù)的功能性與審美性的高度結(jié)合，也使得它受到了眾多國(guó)際設(shè)計(jì)大賽的青睞。招貼設(shè)計(jì)作為一門視覺藝術(shù)，以其強(qiáng)烈的視覺沖擊力及簡(jiǎn)明、直接的表達(dá)效果為人們所熟知。無(wú)論是現(xiàn)在的招貼廣告，還是宣傳告示，都在社會(huì)生活中起到不可或缺的作用。
蘇州海報(bào)招貼設(shè)計(jì)——極地視覺品牌設(shè)計(jì)
視覺沖擊力強(qiáng)
招貼設(shè)計(jì)屬于街頭廣告藝術(shù)，其目的就是使信息快速、有效地傳達(dá)，這一屬性決定了它必須有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)诠矆?chǎng)所瀏覽信息的時(shí)間越來(lái)越短，所以招貼要有極強(qiáng)的視覺沖擊力，才能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住人們的眼球，并快速準(zhǔn)確地傳遞出信息，因此招貼也被稱為“瞬間的藝術(shù)”。招貼是集繪畫與設(shè)計(jì)特點(diǎn)于一身的媒介，視覺沖擊力和藝術(shù)感染力都非常強(qiáng)。在招貼中，非凡的創(chuàng)意、突出的形象和色彩，都是增強(qiáng)視覺沖擊力的有力手段。招貼的重復(fù)張貼也會(huì)增強(qiáng)其視覺沖擊力，使招貼更具有感染力，更能吸引人們的注意力，并留下深刻的印象。德國(guó)當(dāng)代著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈·馬蒂斯教授曾經(jīng)說過:“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語(yǔ)言說話，而不是靠文字注解。”日本設(shè)計(jì)大師福田繁雄的海報(bào)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、幽默，巧妙并深刻，常以簡(jiǎn)練的線和面構(gòu)成，具有強(qiáng)烈的視覺張力，充分顯示了他對(duì)圖形語(yǔ)言的駕馭能力。 就是他名為“太多的人在街上吃”的招貼，讓人產(chǎn)生很多聯(lián)想。 意大利超市的創(chuàng)意廣告。
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創(chuàng)意準(zhǔn)確
創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的前提，有良好的創(chuàng)意，才能進(jìn)一步考慮構(gòu)思，才能考慮如何表現(xiàn)主題。美國(guó)著名的廣告人大衛(wèi)·奧格威指出:“招貼內(nèi)容如果沒有卓越的創(chuàng)意，是注定要失敗的。”如果招貼的創(chuàng)意不能吸引公眾的注意力，那么招貼在信息的汪洋大海中就會(huì)如同很快被黑夜吞噬的船只。卓越的創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中所發(fā)的巨大作用已引起眾多設(shè)計(jì)家的高度重視，并成為現(xiàn)代招貼的最主要特征之一，因此在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)要到創(chuàng)意先行。創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂，是招貼設(shè)計(jì)作品獲得成功的關(guān)鍵性因素。 國(guó)外飲料廣海報(bào)，看上去像蔬菜雞尾酒，體現(xiàn)出百分之百蔬菜制作的優(yōu)勢(shì)，讓人看上去就想嘗嘗味道。
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“藝術(shù)的再創(chuàng)造--輝柏嘉彩色鉛筆”的招貼，輝柏嘉鉛筆以排列組合的方式，經(jīng)過再創(chuàng)造，“臨摹”了凡·高的經(jīng)典傳世大作《夜露臺(tái)咖啡廳》，旨在使用知名色彩杰作來(lái)表現(xiàn)作為介質(zhì)本身的鉛筆也是杰便捷性與快速認(rèn)知相對(duì)于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等其他傳播媒介。招貼的制作成本要少得多，制作周期也相對(duì)短很多，印制完成后攜帶和張貼都非常便捷，張貼的時(shí)間和地點(diǎn)也可以隨時(shí)調(diào)整，張貼好之后還可以反復(fù)閱讀，能被快速認(rèn)知，彈性非常大。
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還有一些臨時(shí)性目的的招貼，如商場(chǎng)臨時(shí)降價(jià)，展銷會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)等，這類招貼以手繪完成，屬POP性質(zhì)，制作簡(jiǎn)便、成本非常低并且傳播信息的時(shí)效性很強(qiáng)。可以說，招貼是一種成本低、攜帶方便而且宣傳效果很好的媒介，這也是招貼長(zhǎng)期以來(lái)一直是信息傳播的主流媒體的主要原因 。
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