品牌是否等于標志?
答案是否。也許有些人還會有疑問，那我們先從二者的概念說起。
品牌，是顧客對企業(yè)感性和理性的認知總和。包括產(chǎn)品、名稱、價格、服務(wù)質(zhì)量、財務(wù)狀況、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等，也就是對品牌的態(tài)度。顧客對你的態(tài)度好，體驗過產(chǎn)品和服務(wù)后，使之有獨特的感受，這樣的品牌才能得到顧客的寵愛。成功的品牌并不是一朝一夕建立起來的，而是企業(yè)長期推廣建立的。強勢的品牌資產(chǎn)，可以成為企業(yè)在市場競爭中的利器。
而視覺圖形則被稱為標志，是通過視覺傳達藝術(shù)把企業(yè)的理念體現(xiàn)出來，一個優(yōu)秀的標志能使顧客更加了解企業(yè)及其內(nèi)涵，是具有生命力的圖形。標志也成為展示品牌個性的重要工具。標志設(shè)計與其它應(yīng)用系統(tǒng)相結(jié)合，傳達給企業(yè)內(nèi)外的每一位社會公眾使之構(gòu)成品牌形象。是品牌建設(shè)中的一項重要資產(chǎn)。
因此，品牌不等于標志。標志是品牌驅(qū)動中一重要元素。標志屬于企業(yè)本身，而品牌屬于消費者所有。
|
