品牌vi設計的準則即標準型和創新性
添加時間：2021-06-01 來源：蘇州vi設計公司 瀏覽人數：2004
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品牌vi設計是企業識別系統核心理念識別的視覺表現形式，借助視覺元素的圖形、色彩、文字等構筑生成完整統一的企業視覺形象，借以詮釋企業的理念及內涵，使企業經營宗旨、方針、價值觀及產品特點得以廣泛推廣，使受眾通過視覺形象更真切地了解、認識企業與產品并逐漸對企業產生好感。品牌vi設計是龐大而統的可視網絡，用視覺元素搭建一個傳播媒介的平臺， 傳遞企業及產品的信息，受眾憑借企業提供的視覺符號，獲取信息，對產品進行分析與評判，樹立對企業及產品的品牌地位及心理訴求。因此，品牌vi設計視覺識別系統成為最直接、最快速、最有效的傳播產品信息的手段，對市場拓展、創造企業價值、樹立企業與品牌的良好形象起到不可忽視的作用。
一、 視覺識別系統( VI 設計)的設計原則
1.視覺的統一性與應用的標準化
企業視覺識別系統的建立實際是整合、統一、完 善企業和品牌形象的過程。統一的形象推廣與標準的操作應用 傳遞一致的企 業信息，使消費者對企業有認同感、信任感。 同時統完整的視覺形 象會為企業帶來良好的聲譽，也為企業自身形成有效的產品保護作用。統一的視覺識別形象的應用，使受眾在識別過程中逐漸形成對品牌形象的唯一認知，強化品牌的細節感知度。
現代信息社會消費者的品牌意識逐步增強，逐漸形成屏蔽錯誤使用品牌形象、主動甄別仿冒品牌的能力，在不規范的視覺應用中找出問題，提高自身防止上當受騙的警惕意識和能力。例如一些新興品牌創立之初，沒有統一品牌形象，在應用過程中不規范地使用，為消費者帶來極大的困擾，消費者因為無法正確識別品牌，日積月累也就逐漸對產品產生不信任感。企業自身形象無法有效維護，也為企業在經營過程帶來無法挽回的損失。
2.設計的創新性與執行的新穎化
蘇州vi設計視覺形象創新不再唯標志論，僅僅孤立地針對標志進行創新設計會使整體形象陷入僵局。對于設計的創新是針對企業經營策略而言，亦或是根據市場需求而不斷進 行提升的設計突破。標志形象一經確立， 不會輕易改變，為使視覺形象常用常新，在整體形象整合升級中應蓋干堅跟時代不斷變化。
2013年夏天，“昵稱瓶成為可口可樂公司為迎合年經清費而發起的一次大膽的設計創新，“將可樂作為社交工具”這一新的營銷理念的推出， “學霸” “閨蜜”(表情帝“火星人”這些網絡熱詞紛紛模仿可口可樂的標志字體，取代了原有包裝核心位置上的“可口可樂”文字標志。廣告主題演化為“分享這瓶可口可樂與你的.拉近了產品與消費者之間的互動與情感距離。這些印刷在可口可樂包裝上的網絡熱詞直接引起青年人的共鳴，使可口可樂在這年的夏天格外暢銷。看似沒有突出品牌形象，但整體視覺形象卻深深植根于消費者心中，更易于識別。“昵稱瓶”以紅色的企業形象色為背景，模仿“可口可樂”品牌形象的傾斜的字體，經典的波浪線，廣告中的“可口可樂”標志使用，依舊能使品牌視覺形象得以完整統一地呈現。可口可樂公司邀請上海頡摩廣告公司為其推出的“昵稱瓶’在微博上進行廣告推廣，海報設計結合時事熱點與時尚流 行，與瓶身熱詞進行統一規劃設計，一 張張 興趣盎然引領 時尚的海報由此誕生。海報設計在一貫的可口 可樂形象中進行創新，-樣的紅色融入不一樣的時尚圖形元素，使可口可樂形象變得潮味十足且極具互動感和親和力，品牌形象的創新設計贏得年輕消費者的一致認同， 極大地促進了 品牌形象的提升和銷售業績的增長。這一更 包裝形象的設計創意，成為企業視覺形象創新設計的一個經典案例，成為眾多企業效仿的對象。
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