LOGO 可能是用戶和品牌在視覺(jué)上進(jìn)行溝通的最重要的方式。用戶通過(guò)它來(lái)快速識(shí)別對(duì)應(yīng)的公司和品牌，并且很多時(shí)候，LOGO本身就奠定了用戶和品牌/產(chǎn)品之間溝通的基調(diào)。從顏色到形狀，從文字到裝飾，LOGO種每個(gè)元素都能夠傳遞出信息，這也就是為什么LOGO雖然小，但是如此的重要。LOGO 設(shè)計(jì)需要涉及到大量的規(guī)劃和思考，因?yàn)樗枰砟愕臉I(yè)務(wù)、產(chǎn)品和品牌，作為最重要的標(biāo)記，為用戶所記住。也許你不再可能復(fù)制Nike 的對(duì)勾LOGO的成功，但是你可以通過(guò)正確的方式來(lái)創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的LOGO。
反復(fù)
反復(fù)是相同或相似的要素重復(fù)出現(xiàn)，反復(fù)產(chǎn)生于各種物象的生長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)的規(guī)律之中。同對(duì)稱(chēng)形式一樣，反復(fù)容易被視覺(jué)所辨別，使人一目了然，并可在視覺(jué)功能上加深印象，增強(qiáng)觀者的記憶。對(duì)于單純反復(fù)和變化反復(fù)的使用，要根據(jù)表現(xiàn)形式的目的而定，例如：要求標(biāo)志質(zhì)樸、端莊，則采用單純反復(fù)形式；如要求標(biāo)志活潑、歡快，則采用變化反復(fù)的形式。
對(duì)比
標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，是把點(diǎn)、線、面、體、大小、方向、位置、空間、重心、色彩、肌理等，某一造型要素中差別程度較大的部分組織在一起，加以對(duì)照比較、互相襯托，使各自的特征更加突出。大致可分為：形狀對(duì)比、大小對(duì)比、位置對(duì)比、黑白對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、綜合對(duì)比等方式。
和諧
和諧與對(duì)比相反，通過(guò)一定的藝術(shù)手法，把對(duì)比的各部分有機(jī)地結(jié)合在起，使其相互聯(lián)系、彼此調(diào)和，從而產(chǎn)生完整統(tǒng)一的視覺(jué)效果。
漸變
漸變是一種不顯著的、非根本的變化，是事物在數(shù)量上的增或減。由于漸變和諧優(yōu)美，使得這技法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中多有運(yùn)用。
突破
為了夸張圖形或文字的某一部分，有意識(shí)地把其分布在輪廓線的外側(cè)，使作品更加生動(dòng)活潑、引人注目，稱(chēng)為“突破”。
對(duì)稱(chēng)
對(duì)稱(chēng)圖形規(guī)律性強(qiáng)、整齊平衡，具有節(jié)奏美，因而使人感到一種合乎規(guī)律的愉悅。任何不規(guī)則的圖形采用對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖后，都會(huì)使面目改觀、秩序井然，給人以莊重、穩(wěn)定和整齊之美感。
均衡
均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺(jué)內(nèi)容由支點(diǎn)支持，并獲得力學(xué)上的平衡。
重疊
重疊在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用，不僅縮小各構(gòu)圖單元的總體面積，使標(biāo)志結(jié)構(gòu)緊湊，更重要的是可使原有的各平面構(gòu)圖單元層次化、立體化、空間化。重疊是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)常采用的手法之一。
幻視
標(biāo)志應(yīng)用的幻視技法主要用波紋、點(diǎn)群和各種平面、立體圖形，通過(guò)某種構(gòu)成方式來(lái)產(chǎn)生律動(dòng)感、旋律感、閃光感、凹凸感及反轉(zhuǎn)實(shí)體等可視幻覺(jué)，增加標(biāo)志的鮮明性、趣味性和藝術(shù)。推薦閱讀：提高Logo感染力！試試動(dòng)感表達(dá)法
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