獨具特色的日式美學，是怎么去設計的呢？日本小川裕子設計CEO兼藝術總監小川裕子用明治雪吻巧克力為例，告訴我們如何將情感注入食品包裝設計。
雪吻巧克力誕生于1992年，是明治旗下的巧克力品牌，由于考慮到夏季高溫巧克力易融化，所以僅在冬天限定發售。小川裕子從2004年開始負責雪吻巧克力的包裝設計。十多年來，雪吻巧克力的包裝設計歷經了怎樣一種變化過程？
雪吻巧克力最大的特點就是入口即化，由于明治采用了獨特的技術，普通巧克力的融化溫度為28度，而雪吻巧克力在23度就會融化。因此吃起來就宛如感受戀人的親吻，溫暖而甜蜜。
在其2004-2005年的包裝上，可以看到兩顆巧克力擺放在一起，背景是代表口味的可可粉、抹茶粉。這個設計想表達的是，兩顆巧克力就像一對情人在雪地上相互依偎，草莓口味包裝上白色的背景就像一片雪地。以戀人、雪地的比喻呼應品牌名，營造一種浪漫的氛圍。
2006-2007年階段，雪吻巧克力包裝設計上的改變主要體現在巧克力的擺放布局上。由之前的兩顆“依偎”換為多顆疊放，形成一種層次感和趣味性。2007年的包裝上，巧克力被放在了一個透明的玻璃杯中，據小川裕子介紹，雪吻巧克力是精致的小方塊造型，一般用手去抓取放在口中。把巧克力放在杯中，方便人們輕松拿起。所以這個設計是為了傳達吃巧克力時的享受感，在家里一顆一顆地吃，感受生活的甜蜜。
2013年的雪吻巧克力，在設計上一改之前巧克力“落地”擺放的形象。小川裕子說到，過去的包裝，巧克力都是放在桌上的一種感覺，而這版的包裝上巧克力仿佛飄在空中，這樣巧克力就更像雪花，表達了巧克力如雪花般慢慢融化的感覺，希望戀人可以在雪中享受巧克力。
這么多年來，雪吻巧克力利用巧妙的產品布局，靈活的拍攝手法，使用不同的色調等等，來傳達雪吻巧克力背后的戀愛情感。據小川裕子介紹，雪吻巧克力每年冬季銷量最好，如果每年包裝都一樣的話，聰明的消費者馬上就會意識到包裝沒變，所以需要每年進行調整，讓消費者保持對品牌的熱情。
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