包裝是商品的外在表現形式，主要借助包裝材料、結構造型、圖案、色彩、文字等方面對進行造型、結構和裝飾設計。總體來看，現代包裝設計主要表現：
一、功能性
在物質生活得到極大滿足的當下，人們對生活的各個方面都有了更高的要求，商品包裝也不例外。誠然，現代包裝設計具備一定的功能性，但更多的僅是為了適應商品的儲藏、運輸、展銷和攜帶，注重的是確保人們使用中的安全。但這遠遠不能滿足人們不斷提升的包裝要求。例如：在選擇包裝材料時，要根據商品屬性，選擇陶瓷、塑料、玻璃、卡紙等，在保證抗拉、抗擠、抗壓、抗磨的同時，兼顧防曬、防潮、防腐、防漏。此外，還要進行人性化的提升，利用手提式、懸掛式、開放式等形式為消費者提供使用便利，凸顯實際的價值效用。
二、審美性
包裝設計的審美性是十分重要的一大特性，不僅能夠在一定程度上美化商品，給人以美的視覺享受，越來越多的商品包裝開始了審美追求，或突出形態與材質美，或強調節奏與韻律美，或展現對比與協調美，總之，都在探尋更為恰當的審美表達方式，為生產、銷售及使用提供更完善的服務。
三、多樣性
除了基本的功能豐富和形式美化外，包裝設計還要融人更加靈活的設計方式，實現多樣性的突破，例如：進人超市，琳瑯滿目的各類商品包裝時常讓人眼花繚亂，無論袋、盒、瓶、罐、套等樣式的外形，還是便攜式、堆疊式、并列式、系統化等陳列方式，都是為商品的銷售服務。
四、現代包裝設計新視點
如今，包裝已經從最初單純保護商品，發展成為來提高產品價值、促進消費的主要載體，有時還要承擔更多的社會功能。
（1）生態性包裝設計
所謂生態性設計，就是一種對人與自然和諧統一的設計觀念的堅持，強調取之自然，又回歸自然，讓整個包裝在使用過程中實現資源的回收再利用。原生態包裝設計提倡原材料的天然功能，因此在選材上多選擇那些天然、綠色、健康、環保的原始材料，再結合簡約的設計原則，最大限度地呈現了原始的形態和效果，還原了包裝的原始趣味。與此同時，該類包裝還講究循環再利用，有效減少了對環境的破壞。
（2）趣味性包裝設計
趣味性包裝以其獨特又新穎的設計方法和設計思路，能夠吸引消費者的注意力，與消費者產生心理共鳴，帶給消費者快樂、愉悅的使用體驗。
趣味性的包裝形式在進行趣味性包裝設計時，設計師會把商品的內在和外在的相關組成因素結合起來表現，以獨特的包裝形式展現商品特點，從而有效吸引消費者的注意力，比較有代表性的是仿生包裝設計，主要是對大自然中各種生物的特征進行模仿。幽默的圖形也是趣味包裝設計經常應用的一種類型，這樣的圖形相對仿生設計較為簡單，一般情況下，只需將圖形進行擬人、夸張、變形、搞怪等，便能獲得理想的效果。
（3）系列化包裝設計
當前，系列化成為了國際包裝設計中頗為流行的一個形式。之所以說其流行，是因為這種包裝形式幾乎無處不在，尤其是其相似的設計風格讓商品包裝更加醒目和強大，在一定程度上加深了消費者的印象，擴大了商品的銷售額和銷售影響圖。
綜合來看，系列化包裝設計便于商品新品種發展設計，方便制版印刷，有效減少了制版工作，而后期形成的“家族式"設計風格，使得商品的形象更加突出，整體性更強，統一又強大的視覺形象常常以眾壓寡，既吸引了消費者的注意力，又有效創立了品牌形象，擴大了影響力。
（4）情感化包裝設計
①包裝文字的情感化。文字是一種記錄語言的符號，是信息傳播的重要方式。為了凸顯趣味性，設計師常常會對文字的典型代表 --- 書法進行合理應用，例如：煙、酒、茶葉等相關商品的包裝就會將傳統書法與水墨元素進行融合。
②包裝色彩、圖形的情感化。色彩有著強烈的視覺沖擊，借助不同色彩的不同情感意味能夠增強消費者對商品的認知度，產生豐富的情感體驗；圖形的直觀性特點，能使消費者直觀地掌握商品信息，增強視覺傳達情感效果。
優秀的包裝設計必須在原有功能和特點的基礎上，大膽地開拓創新，從生態性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手，以科學的環保戰略、技術戰略來武裝自己，既做到個性突出，又要實現多樣化的功能，這樣才能提高商品的價值，激發消費者的購買欲。
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