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品牌設(shè)計(jì)公司如何做好企業(yè)品牌形象論？

添加時(shí)間：2020-03-08 來(lái)源：極地視覺(jué) 瀏覽人數(shù)：2788

20世紀(jì)60年代由大衛(wèi)·奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意、品牌策劃理論中的一個(gè)重要學(xué)派，在此理論的影響上，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的、成功的廣告。

1、為蘇州品牌設(shè)計(jì)服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)

廣告就是要力圖使品牌具有并且為維持一個(gè)高知名度的品牌視覺(jué)形象（蘇州品牌設(shè)計(jì)），同時(shí)奧格威認(rèn)為品牌視覺(jué)形象指的是個(gè)性，它能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上利于不敗之地，使用不當(dāng)也能給產(chǎn)品帶來(lái)負(fù)面影響，因此在做品牌定位時(shí)，如果一個(gè)品牌適合男性也適合女性，即適合上流社會(huì)也適合普通群眾，品牌就沒(méi)有了個(gè)性形成了不倫不類的東西，最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是微不足道的差異。

2、任何一個(gè)廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期投資
從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，廣告必須盡力維護(hù)一個(gè)好的品牌視覺(jué)形象，而不是犧牲追求短期利益的訴求重點(diǎn)，奧格威告誡客戶，目光短淺一味的搞促銷，降價(jià)以及其他類似于短期行為的作為，無(wú)助于維護(hù)一個(gè)好的品牌形象，而對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資，可使其形象不斷的豐滿，這也反應(yīng)了品牌資產(chǎn)累積的思想。

3.品牌形象比產(chǎn)品功能更重要
隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就會(huì)減少，因此，描繪品牌的形象比敲掉產(chǎn)品的具體功能特征更重要，比如各種品牌香煙，啤酒，純凈水，洗化用品等沒(méi)有太大的差別，這是，為品牌設(shè)計(jì)樹立一種形象就可為廠商在市場(chǎng)上獲得較大的占有率和利潤(rùn)，奧格威把品牌形象論作為創(chuàng)造最具有銷售力廣告的一個(gè)必要手段。就是在市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品定位后總要為品牌確定一個(gè)形象。

多年來(lái)極地視覺(jué)憑借豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、獨(dú)到精準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意、專業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)、實(shí)效的項(xiàng)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行，贏得了眾多國(guó)內(nèi)、外知名企業(yè)的認(rèn)同與贊賞并建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。客戶涵蓋教育、金融、酒店、零售、醫(yī)療、制造、互聯(lián)網(wǎng)等眾多行業(yè)。典型客戶有：恒源祥、銀吉姆集團(tuán)英派斯，博世，朗力福集團(tuán)，中糧集團(tuán)，上海赫漾生物科技有限公司，英派斯，復(fù)星集團(tuán)等企業(yè)。

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