蘇州品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展，所以在前期就要做好品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計及品牌營銷。
蘇州品牌設(shè)計是一系列相關(guān)符號的設(shè)計和傳播，形成特定的消費者群、消費聯(lián)想、消費意義、產(chǎn)品個性、通路特征、價格體系、傳播休宗等因素綜合而成成的特定的整合體，就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標志logo設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造.
從品牌定位開始，包括品牌名稱、推廣語、包裝、設(shè)計、營銷、渠道等所有環(huán)節(jié)，都屬于品牌的塑造環(huán)節(jié).
產(chǎn)品定位是品牌塑造的核心，它清晰地告訴消費者:我是什么，比如，褚橙的品牌定位是褚時健種的勵志橙，它所表達的意思是一種優(yōu)質(zhì)的橙子與勵志的精神含義。定位是品牌重構(gòu)的核心環(huán)節(jié)，也是起始。
有了品牌定位，品牌需要一套語言系統(tǒng)， 能夠表達出品牌所要傳遞的信息，語言系統(tǒng)包括品牌名稱、推廣語、符號化等，卓越的語言系統(tǒng)賦予了品牌強大的訴說能力。
VI視覺系統(tǒng)也是不容忽視的一環(huán)，包裝和設(shè)計決定著品牌個性，VI視覺系統(tǒng)同樣是符號化的體現(xiàn)，logo、 包裝都是另一種符號， 品牌即符號。而品牌背后的故事將有形的產(chǎn)品帶有溫度、帶有情感。
總體而言，品牌重構(gòu)的過程是一次對產(chǎn)品的再認識、 再定義，是一個體系化的打造過程。
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