品牌字體是重要的視覺元素。雖然沒有LOGO設計那么重要，但也不能忽視從而體現品牌的個其價值。字體能將某種情感附加到文字或字母上，從而體現出品牌的個性和氣質，例如高而窄的字體顯得優雅，大而圓的字體顯得親切，手寫字體能表達出以人為本的價值觀，大寫字母能體現權威性和進取心，小寫字母則會予人勇敢、樸素的印象。字體的設計應當符合以下原則:
字體設計-LOGO設計案例
字體設計-logo設計案例
(一)字體設計要讓用戶看得懂。如果用戶看不懂，品牌符號在用戶眼里就沒有任何意義。所以字體的設計一定要讓人容易看得明白，而且要容易辨認，要一眼就能認出來，不能讓消費者去猜，否則不利傳播。
(二)字體要符合品牌個性。粗體字有男性氣質，細體字有女性氣質。在字體設計時應根據不同的品牌特性設計不同的字體，用字體體現出品牌個性，與同類品牌形成區別。
(三)字體要體現產品特征。如食品品牌字體大多是明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體般纖細秀麗，以體現女性的秀美;高科技品牌字體往往銳利、莊重，以體現其技術與實力。
(四)字體設計夸張要得體。夸張的設計更能吸引眼球，也更能形成差異。但要注意夸張應該適度，過度的夸張與花哨，非但不能吸引消費者注意，反而讓人看不明白。
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