品牌字體是重要的視覺(jué)元素。雖然沒(méi)有LOGO設(shè)計(jì)那么重要，但也不能忽視從而體現(xiàn)品牌的個(gè)其價(jià)值。字體能將某種情感附加到文字或字母上，從而體現(xiàn)出品牌的個(gè)性和氣質(zhì)，例如高而窄的字體顯得優(yōu)雅，大而圓的字體顯得親切，手寫字體能表達(dá)出以人為本的價(jià)值觀，大寫字母能體現(xiàn)權(quán)威性和進(jìn)取心，小寫字母則會(huì)予人勇敢、樸素的印象。字體的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合以下原則:
字體設(shè)計(jì)-LOGO設(shè)計(jì)案例
字體設(shè)計(jì)-logo設(shè)計(jì)案例
(一)字體設(shè)計(jì)要讓用戶看得懂。如果用戶看不懂，品牌符號(hào)在用戶眼里就沒(méi)有任何意義。所以字體的設(shè)計(jì)一定要讓人容易看得明白，而且要容易辨認(rèn)，要一眼就能認(rèn)出來(lái)，不能讓消費(fèi)者去猜，否則不利傳播。
(二)字體要符合品牌個(gè)性。粗體字有男性氣質(zhì)，細(xì)體字有女性氣質(zhì)。在字體設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的品牌特性設(shè)計(jì)不同的字體，用字體體現(xiàn)出品牌個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。
(三)字體要體現(xiàn)產(chǎn)品特征。如食品品牌字體大多是明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂(lè);化妝品品牌字體般纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體往往銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力。
(四)字體設(shè)計(jì)夸張要得體。夸張的設(shè)計(jì)更能吸引眼球，也更能形成差異。但要注意夸張應(yīng)該適度，過(guò)度的夸張與花哨，非但不能吸引消費(fèi)者注意，反而讓人看不明白。
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