標(biāo)志設(shè)計(jì)禁忌
一、標(biāo)志標(biāo)識不能用地理名稱
用地理名稱作標(biāo)志標(biāo)識，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。
在國內(nèi)市場上以地理名稱作為標(biāo)志標(biāo)識的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口的標(biāo)志標(biāo)識最好不要使用
地理名稱，因?yàn)樵S多國家的標(biāo)志標(biāo)識法都說地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為
由而不給標(biāo)志標(biāo)識注冊，有的即便勉強(qiáng)注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到
類似的情況。
二、標(biāo)志標(biāo)識所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的標(biāo)志標(biāo)識法規(guī)定，用姓氏名稱作為標(biāo)志標(biāo)識必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)
構(gòu)或代理人的同意。我國有些標(biāo)志標(biāo)識所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”標(biāo)志標(biāo)識
的英文“Violet”，“前進(jìn)”標(biāo)志標(biāo)識的英文 “Forward”，“鉆石”標(biāo)志標(biāo)識的英文“Diamond”，“天鵝”標(biāo)志
標(biāo)識的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的標(biāo)志標(biāo)識在國
外注冊時(shí)都遇到了困難，有的根本不能注冊。
三、不宜采用數(shù)字作為標(biāo)志標(biāo)識
以數(shù)字作為標(biāo)志標(biāo)識在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不
給標(biāo)志標(biāo)識注冊。有些國家很忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場合都盡量避開
它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為標(biāo)志標(biāo)識注冊，但以該標(biāo)志標(biāo)識已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所
以，為出口商品設(shè)計(jì)標(biāo)志標(biāo)識，最好不要采用數(shù)字作為題材。
四、標(biāo)志標(biāo)識的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義
由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志標(biāo)識時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市
場上的品牌標(biāo)志標(biāo)識設(shè)計(jì)要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請標(biāo)志標(biāo)識注冊，
取得標(biāo)志標(biāo)識專用權(quán)。品牌標(biāo)志標(biāo)識設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色，品牌標(biāo)志標(biāo)識設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在
成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。品牌標(biāo)志標(biāo)識設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，
如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷售情
況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)
護(hù)發(fā)用品中，有一個(gè)品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美
好的心理回味一些文字、圖形是禁止用作標(biāo)識的，各國在禁用標(biāo)識方面有不同的規(guī)定．應(yīng)注意其差別性。由于各國風(fēng)
土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或?yàn)橄M(fèi)者所喜愛的標(biāo)識，在另一些國家就未必適宜使用。在標(biāo)識設(shè)計(jì)
方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇標(biāo)識的文字、圖形和色彩時(shí)，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東
西． |
