在標志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語畫冊設計言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩畫冊設計以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。
在商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型，呈紅底白字，并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的畫冊設計公司 要求，選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強宣傳冊設計 烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的，其標志選用對比鮮艷的紅色。
標志圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。標志色彩的具體要求是用色單純,最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺，使標志起不到應有的作用。
標志色彩的配置一般有三種基本方法：一是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著北京宣傳冊設計 二是同類色配合——只選擇一種顏色，采用依靠色彩明亮度變化的辦法，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配，形成由淺入深的過度色視覺，能表達出動態(tài)感三是補色配合——這種色彩配置，對比鮮明，圖形宣傳冊設計公司格外醒目鮮艷，能給人以很強的視覺沖擊效果。 |
