漢字標志設(shè)計中造型的情感表現(xiàn)方式

在表現(xiàn)創(chuàng)作者的情感方面草書、行書最具代表性，利用毛筆的書寫特點，通過文字全副的整體氣勢、章法、形體、用筆、線條、墨色、點畫，完成創(chuàng)作，錯綜變化、虛實相生，體現(xiàn)書法的節(jié)奏、氣韻、意境。
古代書法藝術(shù)所傳達的漢字情感，多是由創(chuàng)作者的精神狀態(tài)、性格特征、情緒變化所決定的，而現(xiàn)代標志設(shè)計中的漢字字體設(shè)計所傳達的情感往往是由主題需要烘托氛圍所決定的，其視覺形象受到設(shè)計者的個人特點的影響，但更多得受到主題需要的左右。
當(dāng)代的字體標志設(shè)計已經(jīng)擺脫了書寫工真的制約，數(shù)字化時代的到來使得字體造型干變?nèi)f化。在視覺傳達領(lǐng)域，漢字不僅僅是信息的載體也是一種圖形符號，是表現(xiàn)文字內(nèi)容、傳達文字所包含的情感的圖形符號。
在標志設(shè)計中漢字字體標志設(shè)計作為一種文字造型和圖形符號既是為了傳達文字含義，也是為了從視覺和認知心理的角度營造持定的視覺氛圍。以漢字的含義、情感、造型和音調(diào)為立足點，主要從漢字的象形性、傳情性、圖形性、音調(diào)性四個方面進行漢字字體設(shè)計中字體造型的情感化表現(xiàn)的標志設(shè)計方法的研究。
1、象形性的表現(xiàn)方式
對于以文字內(nèi)容直接表現(xiàn)主題且文學(xué)內(nèi)容具有具體所指事物的漢字進行標志設(shè)計時，利用文字的視覺形象表達字形字義是最主要的設(shè)計手法之一。這一手法具有多種表現(xiàn)方式，具體事物形象對文字或其局部的替代是最直接的表現(xiàn)方式；通過聯(lián)想利用相關(guān)事物與文學(xué)的結(jié)合是進一步的表現(xiàn)形式；提取事物形象的特點；結(jié)合字體的變形傳達概念特征是最為巧妙的表現(xiàn)手法。
2、傳情性
漢字對情感的傳達以及設(shè)計的需要，使得漢字的標志設(shè)計不僅是象形性的字體造型更是傳情性的圖形符號。在文字的造型方面，如果說象形性的體現(xiàn)更重形似，那么傳情性的體現(xiàn)則更重神似。通過筆畫的粗細、曲直、潤澀、點線面、色彩、質(zhì)感等方面的影響，形成或舒緩、或險峻、或內(nèi)斂、或飛揚、或質(zhì)樸、或秀麗的視覺感受，傳達壓抑、輕快、活潑、張揚等視覺信息。
3、圖形性
針對漢字標志設(shè)計造型中情感的表達，從視知覺的角度將漢字視為圖形進行設(shè)計，在遵循漢字的基本筆畫結(jié)構(gòu)和組合形式的同時也應(yīng)順應(yīng)設(shè)計的需要進行組合結(jié)構(gòu)的變形，夸大、縮小、簡省、位移、共用、替換；筆畫的粗細變化、拉伸、縮短、變形和共用等都會造成漢字通過視覺所傳達情感的不同。有意識地改變某些筆畫和結(jié)構(gòu)特點，可以達到從視覺角度傳達情緒的目的。
4、聲調(diào)性
在漢字標志設(shè)計中，尤其是針對所暗含的情感較強烈的字體設(shè)計中，漢字發(fā)音聲調(diào)性的輔助功能愈加強烈。在視覺上表現(xiàn)為筆畫上的結(jié)構(gòu)變形造成的字形疏密的變化對視覺空間的影響；以及在多個文字的排列組合中上下錯位，疏密不一，大小多變的情況下對視覺感受的影響，造成人的視覺情感的變化。
5、綜合性的表現(xiàn)方式
以上表現(xiàn)方式，在字體標志設(shè)計中并不是單獨出現(xiàn)的，在具體的標志設(shè)計過程中往往是以某一方式為主，設(shè)計者在有意或無意中利用了其它手法作為輔助，以更好地表現(xiàn)主題。這些方式互相結(jié)合，交替使用，才能設(shè)計出在視覺上更具情感表現(xiàn)力的字體。