色彩的可變性和多樣性決定了色彩的復雜程度，使人對色彩的理解往往顯得抽象和模糊，但一個基本共識是：多數人都認為色彩具有的情感暗示作用，是色彩作用于人的心理，靠人的聯想產生。故而，包裝設計對色彩的選擇，往往是圍繞人對色彩存在的一些固定聯想展開，例如看到紅、橙、黃，讓人聯想到成熟的水果，具有芳香、甜美的感受；看到藍、綠、紫聯想到青山、綠水、碧海、藍天，產生清靜悠遠的感覺；這種試圖從感情上促使人自然而然理解包裝內容物的方法，即是利用色彩形式對人普遍的“心理暗示作用”來影響消費者對商品內容的識別和判斷。色彩永遠是包裝設計遠觀的第一印象，銷售包裝相對于其它類別的設計而言，無論是形或是體都不具備量塊上的優(yōu)勢，置于貨架上視覺沖擊力較弱，增強商品吸引力很大程度要依賴色彩因素獲得。因此，色彩作為包裝視覺傳達五要素之一，就顯得至關重要了。一直以來，這種慣常邏輯思維定勢成為了設計師最熱衷使用的方式，左右著包裝的色彩設計，食品宜用能誘發(fā)食欲的暖色，而洗滌用品宜用于干凈清爽的冷色，化妝品傾向于柔和細膩的高明度色，兒童用品適用活潑靚麗的高純度色彩。事實上，以往這種設計上的從眾定勢決定了，再鮮艷醒目的色彩也未必會讓商品在五顏六色的銷售環(huán)境中變得搶眼，相反，只會讓所有商品湮沒在同一性中而喪失最可貴的獨特性。
就算色彩逆向思維可以為包裝設計提供嶄新的色彩空間，引導人們更全面、深入地認識無限的色彩世界，彰顯出商品的自我個性，但這種思維結構仍然要遵循有關色彩方面的原則，奇思妙想不能完全背離常規(guī)邏輯，即使對色彩有創(chuàng)造性的應用，但不考慮欣賞的人能否欣然接受，不能與現實比較，難免適得其反，令人誤解或費解。因此，包裝設計中色彩逆向思維策略的展開仍然需要縝密的市場調查、對比、分析，從純粹生理學、心理學、色彩學、營銷學等角度，以及生活的方方面面，努力尋找與當代社會恰當的色彩發(fā)展因素，使設計師真正成為色彩的塑造者和管理者，創(chuàng)造出豐富多彩的包裝色彩形象和色彩語言，取得形式與內容的統一。
從市場營銷的角度分析色彩，它更關注色彩是否完全凝聚了商品的個性氣質？是否具有脫穎而出、過目難忘的識別力？是否準確鮮明的傳載了更寬泛的商品訊息？是否兼具商品暢銷的種種誘因等等，這是值得設計者深思的問題。包裝設計作為銷售環(huán)境中與消費者見面的“無聲推銷員”，亦是市場營銷的最后一把利器。故此，色彩逆向思維策略則是以色彩形象、色彩語言來強化市場營銷動力，突破產品趨于同質化的走向，來擴大企業(yè)品牌、商品之間的差異化、個性化特質，如此提升消費者對產品的評價，增添商品的競爭力。雖然市場在變，觀念在變，但不變的是目標，即讓商品在瞬息萬變的商戰(zhàn)中立于不敗之地，毋庸置疑色彩逆向思維策略的確可起到推波助瀾作用。 |
