很多蘇州畫冊設計師只講表現形式而忽略內容，為了設計而設計，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一。也有其他原因就是眾多蘇州畫冊設計師自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，一只慣用一個風格和方法，這往往是造成出品的畫冊千篇一律失敗的主要原因。不論什么樣的畫冊構思，必定要以讀者為導向，是為了達成必定的方針，為了推進市場運作，構思人員需求極為深入地揣摩方針目標的心態，構思才簡單引起共鳴。要能將構思文字化和視覺化 有一個案牘創作人員奉命為客戶已經經過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、好像在高速行駛的轎車，他想了好久，沒有適宜的表達，牽強用“將全部遠遠拋在后面”來體現轎車加快凌厲的特性，但整體感受標題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以可以十分奇妙地完成文字化和視覺化的構思才是好的構思。客戶看宣揚畫冊是一種手法而不是一種意圖，當作協作決議計劃的參考。并且，八成情況下，讀者是被動地承受畫冊上傳遞的信息，越簡單被感受器官吸收的信息也就越簡單侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的了解和分析才能，尤其是高層的決議計劃人員，他們是沒有太多時刻去考慮這些構思的。因而，構思要簡單明了，易于聯想。
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