企業的標志的成功創意表現可以提升企業的形象，增加消費者記憶及好感度，創造品牌無形價值，如可口可樂，麥當勞，它們的標志個性，獨特，并逐漸演變為一種經典，一個消費者全心信賴的超級符號，它們不僅彰顯了企業的個性特征，還引領一種生活方式。
1．目標明確性
創作者在開始進行標志設計時，應分析企業的市場環境，競爭對手發展狀況，消費者心理需求等等，詳盡明了企業的使用目的，是品牌標志還是企業標志，它的使用范疇等等，有的放矢，方有實效。如品深設計在為客戶進行標志設計前，會先進行詳細的調研分析，通過全面分析市場和企業的現狀，確定品牌定位和訴求，完成前期品牌診斷工作，才進行創作。
2．彰顯時代性
時代性是標志在企業形象樹立中的核心。經濟的繁榮，競爭的加劇，生活方式的改變，流行時尚的趨勢導向等，要求標志必須適應時代。在具體構思方面，標志要力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗，并逐漸積累一種信譽，使標志既成為產品質量的保證，又成為識別商品的依據。
3．易于識別性
標志要易于識別、記憶和傳播，才有價值。在創意表現方面，要考慮到通俗性，注重立意深刻、形象明顯、雅俗共賞，體現人情味和生活氣息，給人一種親切感和輕松感。同時還應注意色彩單純、強烈、醒目，造型簡潔、明晰、易于識別，使標志通俗、易記。讓接觸到的人們講得出、聽得進、看得懂、記得住、傳得開。
4．獨特個性化
獨特性是標志設計的最基本要求。好的標志要個性獨特、簡明利落，與眾不同，突出企業的行業屬性和文化特征，能給人留下深刻的印象。同時標志設計應盡量避免與同行或者跨行已注冊、已使用的標志在名稱和圖形上相雷同，因為企業創造富有自身特色的標志才有生命力，個性特色越鮮明，視覺表現的感染力就越強。
5．審美表現力
標志設計中還應注意審美表現。通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優美的形式有機結合。準確定位，展現構圖凝練、美觀、適形，不落俗套，造型新穎大方，節奏清晰明快，統一中有變化，富有裝飾性等特點。將內容與形式相統一，創造性的運用藝術表現形式和手法，提煉靈活的藝術元素，使標志具有高度整體美感、獲得最佳審美視覺效果。
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