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強化廣告設計的藝術感染力

添加時間:2014-08-28     來源:    瀏覽人數:2521

廣告設計是一種推介產品的手段,更是一門藝術,因此具備極強的藝術性。廣告形象美的呈現是建立在消費者的審美基礎上的。廣告是一種特殊的藝術,在創作中必須考慮消費者的審美取向,符合消費者的審美需求,F代廣告設計的藝術表現手法千姿百態、豐富多彩,這正是設計審美多元化發展的結果。設計師別具匠心地運用對比、抒情、夸張、比喻、聯想、幽默等表現手法,喚起觀眾的興趣與共鳴,喚起一種向往、羨慕、欲求的情感,極大地增強了廣告作品的吸引力與感染力,在給人以美的享受中達到了促銷的目的。 
設計是一門綜合性很強的學科,它涉及到社會、文化、經濟、市場、科技等諸多方面,它的研究內容和服務對象有別于傳統的藝術門類,其審美標準也隨著諸多因素的變化而改變。設計要求新、求異、求變,只有新穎的設計才會成功。
近年來,廣告設計作品大多依附于各種設計軟件所提供的技術,相對忽略了設計的基本原則。應該看到,電腦只是人類發明的智能工具,只能提高一些造型質量而無法替代真正創意的產生,在設計中,“人”還是起著決定性的作用。
國際主義風格的設計以批量生產、制作快捷而聞名,但他們在自由運用各種技術手段進行設計的過程中,不經意地犧牲了個性和創意,成為了一種形式上的共性。從當代設計實踐來看,多元的審美趣味才能使設計具有全新的時代色彩。

 

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