極地視覺,蘇州logo設計,蘇州品牌設計

 

品牌咨詢/微信:136 5622 6579

資訊中心:

行業(yè)新聞

經(jīng)驗分享

常見問題

您目前所在的位置:資料中心 >> 設計文章

 

廣告規(guī)劃價值策略

添加時間:2013-03-06     來源:蘇州極地視覺設計    瀏覽人數(shù):3111

                                                         廣告規(guī)劃價值策略

常見誤區(qū):誤區(qū)之一是夸大產(chǎn)品的實際價值,損害消費者利益和企業(yè)利益;誤區(qū)之二是許多廣告缺乏對于產(chǎn)品價值元素的深度挖掘和提煉,因不能從競爭中脫穎而出,造成消費者不能深刻感知產(chǎn)品的直接利益所在;誤區(qū)之三是所傳達的價值點過多,結果造成產(chǎn)品價值點之間的沖突,真正需要關注的關鍵元素并沒有被注意到。

解決方法:誠信是營銷之本,以誠信為原則,進行產(chǎn)品價值定位。價值定位一是發(fā)掘非我獨有,但競爭者沒有表達,對于關鍵價值加分和鞏固的附屬價值元素;核心價值元素與附屬價值元素的結合成為產(chǎn)品的核心競爭力元素;二是發(fā)掘產(chǎn)品獨特價值元素,獨特價值元素是產(chǎn)品所獨有或相對競爭對手有明顯的優(yōu)勢。價值策略是對于產(chǎn)品價值以獨特價值和附屬價值為依據(jù)進行區(qū)分,并且按照對于顧客的重要性進行排序,羅列出真正具有殺傷力的競爭價值點。

經(jīng)過深入研究,將獨特價值定位在成長的價值,其一是有一條市政規(guī)劃路年內(nèi)將動工修建,會與城市交通主動脈相連通,其二是項目門前的停車場的變化,項目銷售之初停的車輛很少,但目前每天停車場的空位很少。在附屬價值方面,項目周邊有一些大型知名企業(yè)。于是制定了一個三期的系列廣告主題:“來晚了,就沒位了”(以停車場的變化突出成長價值);“路通了,就沒機會了”(突出升值和未來區(qū)域價值);“有眼光,就與名企為鄰”(突出項目區(qū)域價值認同以及對于企業(yè)形象的促進)。廣告出街之后,實現(xiàn)了迅速銷售的目標。

筆者在為某中端寫字樓作廣告計劃時,經(jīng)過訪談發(fā)現(xiàn)項目處于現(xiàn)房階段,但銷售緩慢,許多有購買意向的客戶處于觀望狀態(tài)。產(chǎn)品的目標客戶為中小型企業(yè),其價格較有優(yōu)勢(但在前期已經(jīng)有較多的宣傳),而產(chǎn)品本身可挖掘的內(nèi)在價值甚少。但在外延產(chǎn)品(地段位置等)方面,卻有獨特價值和附屬價值可以挖掘。

 

上一篇:口碑營銷,大家一起來吆喝!
下一篇:廣告規(guī)劃情感策略

行業(yè)新聞

+ 蘇州品牌標志設計、高端原創(chuàng)logo設計哪家好?
+ 張家港畫冊設計:融合創(chuàng)意與信息傳達的藝術
+ 品牌形象在平面設計中的運用
+ logo設計要素深度剖析:打造獨特品牌標識
  More>>

 

經(jīng)驗分享

+ 企業(yè)畫冊設計全攻略:從策略到視覺,賦能品牌價值
+ 科技感企業(yè)VI設計的核心思路與實施路徑
+ 禮盒紙袋外包裝設計
+ 為何插畫成為巧克力包裝的寵兒?
  More >>
 

常見問題

+ 2025最新企業(yè)工廠文化墻展廳設計方案展示
+ 蘇州做畫冊設計報價及性價比較高的設計公司
+ 創(chuàng)意場景設計與品牌形象的融合:打造獨特商業(yè)魅力
+ 蘇州插畫包裝設計:藝術與商業(yè)的融合
  More >>

版權所有 © 蘇州極地信息科技有限公司 品牌熱線:0512-89169975 136-5622-6579(微信同號)
地 址:蘇州市吳中區(qū)蘇蠡路59號蠡和大廈7樓 百度地圖 蘇ICP備11024447號 服務主區(qū)域 :昆山 太倉 張家港 常熟 吳江 南通 南京 上海
蘇州vi設計公司-極地視覺提供企業(yè)形象包裝設計,集團VI設計,LOGO設計,宣傳畫冊設計,品牌設計,創(chuàng)意廣告,vi系統(tǒng),SI,品牌咨詢,品牌策劃,品牌全案策劃服務
 
国产精品久久久久久无毒不卡| 一本色道久久88精品综合| 久久久无码精品亚洲日韩按摩| 国产精品美女网站在线看| 久久夜色精品国产亚洲| 国产精品黄大片在线播放| 日韩人妻无码精品一专区| 国产精品V亚洲精品V日韩精品| 91嫩草亚洲精品| 亚洲愉拍99热成人精品热久久| 色婷婷99综合久久久精品| 欧洲精品99毛片免费高清观看| 国产成人精品怡红院在线观看| 国产精品久久婷婷六月丁香| 日韩精品在线视频| 亚洲AV无码之日韩精品| 亚洲av永久无码精品网址| 特级精品毛片免费观看| 成人无码精品1区2区3区免费看| WWW国产亚洲精品久久麻豆| 少妇人妻精品一区二区三区 | WWW国产精品内射老师| 久久久久久午夜精品| 午夜精品视频在线| a级国产精品片在线观看| 国产成人精品视频网站| 91情侣在线精品国产免费| 久久久久女人精品毛片| 久久精品国产亚洲麻豆| 国产成人精品曰本亚洲79ren| 最新国产精品视频| 精品丝袜国产自在线拍亚洲| 久久国产精品成人影院| 久久精品国产亚洲AV麻豆不卡| 国产精品爱搞视频网站 | 精品久久久久久中文字幕一区 | 国产精品第100页| 无码国产精品一区二区免费I6| 91久久精品国产成人久久| 久久精品国产网红主播| 狼色精品人妻在线视频|