市面上的產品包裝琳瑯滿目、讓人應接不暇，包裝不僅有保護物品的職能，更是傳播文化的載體；不同國家和民族有不同的傳統文化，因此各國的商品包裝設計都有其自身特色。本文通過對中、日、德三國包裝設計風格進行比較總結，分析文化對包裝風格的影響，從而闡述文化在產品包裝中的重要性和如何實現風格創新。

首先是德國文化對其包裝設計風格的影響。德國日耳曼人發源于德國中部地區，這里緯度較高、光熱不足，大部分為是森林和平原，經常要抵抗寒冷、饑餓，于是形成了保守、嚴肅、自省、謹慎的性格特點；善于嚴謹思維的德國人偏愛線條簡練、色彩穩重的圖案，德國的包裝設計具有理性風格，在色彩使用上十分講究，一般很少使用專色，圖案與文字使用上朝著簡單化方向發展。在包裝造型和結構設計上考慮到方便搬運，不會使包裝品或小包裝在運輸過程中發生破損。

其次是日本文化對其包裝設計風格的影響。日本戰后工業發展迅速，由于其包容性較強，懂得吸收外國先進技術及如何在本國實行改良，因此今天日本的簡潔風格受到當年北歐風格的影響很大。日本的簡潔設計給人的感覺是自然純樸和真實，沒有過多刻意的渲染；其本土文化認為白色是最為純凈、神圣的，他們的神道教認為所有帶色彩的顏色都是不純凈的，因此日本大多數包裝設計的背景色都是白色；另外他們的設計很注重細節，人性化考慮得很全面，能清晰地感覺到他們的反思精神。如原研哉的觀點，把每件產品已固化、已形成的形態放到一邊，從最初起點重新審視它，才能找到新的切入點，但同時強調包裝設計不是創造新產物，在現有基礎之上重新定義改良往往比創造一件新事物還要難。

可見由于文化的差異，各國包裝設計風格存在較大差異。歸根結底，在商品社會中，包裝設計風格會直接影響商品競爭力。包裝不僅作為保護產品的一種手段，更是一種文化載體，下一篇將為大家講述中國文化對我國包裝風格的影響及創新。