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探析我國汽車LOGO設計的多元化特征

添加時間:2018-10-19     來源:極地視覺    瀏覽人數(shù):2628

時至今日,汽車LOGO成為了汽車品牌最重要的識別載體,比如提起四個圈就立即會想到奧迪。我國的自主汽車品牌有很多,然而在眾多汽車品牌中,優(yōu)秀的汽車LOGO設計卻并不多見。本文將分析當前國產(chǎn)汽車LOGO設計的多元化特征,以尋求優(yōu)秀汽車標志的設計規(guī)律。
車標
LOGO設計作為平面設計的重要內(nèi)容,也是由點、線、面等基本元素組合而成。當這些元素獨立存在時可能會顯得單一,但是巧妙將它們組合起來就會出現(xiàn)豐富的視覺感受,甚至賦予其獨特的含義。從其基本的外在造型對汽車LOGO進行分類,可以分為以下三種類型。
一是文字型。我國有以字母為符號的車標,也有以漢字為主的車標,總的來說它們多以品牌名或者公司名作為標志設計基礎(chǔ),此類型往往具有快捷和直接傳達信息的特點,在創(chuàng)作時往往會對原有的字符進行再一次升華,讓它既便于識別又有別于原有形象。例如中華汽車的標志中就以 “中”字為標志設計的基本元素,而對于中國人來說具有特殊情懷的紅旗牌汽車的后車標是兩個漢字“紅旗”,它借用的是毛主席為《紅旗》雜志的創(chuàng)刊封面題字。
標志設計
二是具象型。在汽車LOGO中有兩類比較多,其一是仿生型汽車標志設計,大多以動物元素作為創(chuàng)作題材。多運用動物身上的特質(zhì)來喻義汽車品牌所具有或者追求的性能與品質(zhì),捷豹汽車標志就是這類的優(yōu)秀代表。國產(chǎn)汽車品牌的LOGO設計中也有此類優(yōu)秀作品,比如海馬汽車集團是一個抽象的鷹隼形狀,還有上汽通用五菱的自主汽車品牌寶駿的駿馬形象等,在模仿動物基本形象的同時,又常常采取抽象的表達方式。其二是象征型,即以幾何形狀為基點,通過其獨特的外形讓人聯(lián)想起具體的符號,從而聯(lián)想到某一具體的品牌。例如北汽集團的新車標以漢字“北”作為設計出發(fā)點,既寓意了中國北京,又代表了北汽集團,體現(xiàn)出企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份象征,可以說是中國汽車標志設計中的經(jīng)典力作,具有很強的中國文化特色;又如長城汽車是以長城上的烽火臺為元素,通過外形讓人聯(lián)想起長城,從而讓車標和品名很好地融合到一起。
三是抽象型。抽象型的車標是指以理性的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式的汽車LOGO設計,主要由基本的幾何圖形通過平面或者立體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。抽象型的車標十分注重內(nèi)在的比例關(guān)系,具有理性的美感。比如德國奔馳汽車的三叉星標志,國產(chǎn)汽車中江鈴汽車和北汽福田汽車的標志設計等,他們的特征都是用最基本的幾何形構(gòu)成。
 

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