LOGO是用以區(qū)別商品及服務(wù)的標(biāo)記，本質(zhì)上商標(biāo)就是一種代表特定內(nèi)容的視覺(jué)符號(hào)，這個(gè)視覺(jué)符號(hào)隨著公司發(fā)展會(huì)逐漸凝聚成一種無(wú)形的附加價(jià)值，幫助提高企業(yè)或者產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，因此商標(biāo)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中起到了重要作用。LOGO是企業(yè)與大眾的視覺(jué)溝通途徑，幫助企業(yè)建立一個(gè)健康良好的形象。這種溝通媒介直接而且感性，第一時(shí)間在消費(fèi)者面前亮相，時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)在企業(yè)或者產(chǎn)品每個(gè)必要的角落，LOGO設(shè)計(jì)將公司的形象信息包括行業(yè)特征、文化理念等快速準(zhǔn)確地傳達(dá)給社會(huì)大眾，并區(qū)別于其他企業(yè)與產(chǎn)品。

LOGO設(shè)計(jì)中形式美原則被廣泛地應(yīng)用，形式美學(xué)規(guī)律是人類在長(zhǎng)期創(chuàng)造美的生活實(shí)踐中，積累的美感經(jīng)驗(yàn)與藝術(shù)表現(xiàn)形式。它既是一種審美體驗(yàn)與審美思維，也是指導(dǎo)人們創(chuàng)造美感的形式規(guī)律。研究形式美學(xué)規(guī)律，有利于歸納、豐富、提煉與總結(jié)設(shè)計(jì)理論，同時(shí)也有利于探索合理與直接有效的商標(biāo)設(shè)計(jì)表達(dá)。設(shè)計(jì)形式美體現(xiàn)的內(nèi)容是間接的、夢(mèng)幻的，是在事物美感形式的總結(jié)基礎(chǔ)上得到的，并且不斷完善、提高和升華。

在LOGO設(shè)計(jì)過(guò)程中，認(rèn)識(shí)到形式美的重要性有利于我們努力達(dá)到形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。形式美的規(guī)律不是凝固不變的，隨著美的事物的發(fā)展，形式美的規(guī)律也在不斷發(fā)展，所以我們將這些規(guī)律運(yùn)用到商標(biāo)設(shè)計(jì)的時(shí)候，也不能照抄某一種固定的形式或規(guī)律，而要根據(jù)內(nèi)容的不同加以靈活運(yùn)用。

形式美具有典型的裝飾美感和秩序美感，也可以理解為秩序美。LOGO設(shè)計(jì)除了前期要擁有足夠的構(gòu)思創(chuàng)意外，還需在方寸之間充分利用其簡(jiǎn)明的形象描述其特定的含義，使要傳達(dá)的信息易記、鮮明、獨(dú)特，給人以視覺(jué)上的愉快，這些都要求對(duì)商標(biāo)這一濃縮的圖形進(jìn)行創(chuàng)造性地表現(xiàn)和加工。因此形式美原則的應(yīng)用是商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一，有利于進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)設(shè)計(jì)的和諧。