我國飲料工業發展迅猛，包裝設計種類已由以前單一的玻璃瓶裝汽水發展到今天百花爭艷的局面。目前包裝已成為強有力的營銷手段，尤其年輕一代，他們對于飲料包裝不僅要求美觀大方、便攜即飲，還要求包裝設計要青春、時尚、靚麗。

如今，多種多樣的因素促進包裝化作為一種營銷手段在進一步發展。由于越來越多的產品在快捷商店、超級市場和自動販賣機以自助的形式出售，現在包裝設計必須執行許多推銷任務，承擔多重作用。

一是有助于吸引消費者目光。人靠衣裝、佛靠金裝、產品靠包裝。好的包裝設計不但能保護產品也能讓購買的人第一時間了解產品并形成購買欲望，對產品的銷售起著決定性的作用，消費者愿意為包裝帶來的美觀、方便、可靠和聲望多付些錢。因此出色的包裝設計已成為商品差異化的象征，使得商品更具有體現產品特色及賦予消費者精神需求的象征意義。包裝能吸引消費者的注意力，說明產品的特色，給消費者以信心，形成一下有利的總體印象，有助于消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。

二是幫助消費者識別商品屬性。包裝設計上的信息可以充分的說明本產品，消費者可通過包裝清楚的了解到產品的內裝物或通過圖像、文字說明了解內裝物的性質功效和使用方法等�，F代銷售方式的變化對包裝提出了許多新的要求，尤其在自動售貨機上，商品銷售幾乎全靠包裝設計來吸引消費者。包裝可以實現商品的使用價值，顯示它的高檔，從而也是盈利的一種手段。

三是有助于商品物流運輸。包裝就是為了保護好里面的東西不被破壞，防止人為的、自然的損失，同時經過專門設計的包裝商品有利于立架陳列，給消費者攜帶和運輸和飲用帶來方便。美觀也是消費行為中的一個需求，包裝設計可迷惑人們的眼球，有利于銷售。

最后是提升商品的品牌形象。與傳統的購物模式不同，在電子商務環境下由于消費者難以看到商品的實質，往往會根據包裝設計進行選購，而精美的包裝總是能夠吸引消費者�，F代很多企業將包裝融入CI之中，在推銷產品的同時也提升了自身企業形象。通過包裝能體現出生產企業的形象、品牌承諾和品牌個性等識別性因素，能對消費者的購買決定施加影響，具有強烈的宣傳企業形象的作用。