我們生活的方方面面、所到之處皆可見到形形色色的標志，現(xiàn)代社會中標志設計的重要性不言而喻。其中文字和圖形都是用于傳播信息的媒介符號，同樣具有說明性的功效，二者各具優(yōu)勢：文字表達較為抽象理性，可以準確直接地傳達信息，圖形表達則較為具象生動。在當今快節(jié)奏的社會生活中，人們需要更為感性直觀的標識，文字圖形化的標志設計，綜合了二者優(yōu)勢，最大限度地滿足標志的可識別性和視覺美感。

文字圖形化，其設計重點在對文字的再創(chuàng)造上，將文字看做圖形，把文字筆畫結構重組，進行圖形化處理，使其依附于圖形中。這種標志設計手法可以使標志在傳播上更為醒目易識別，效果要勝于獨立的文字標志或圖形標志。它既具備圖形標志的快速識別性，又滿足了文字標志易于辨識的特點。尤其對于中文的標志設計，因漢字本身是象形文字，將文字圖形化設計時，轉換更為自然，設計更為巧妙，在保留原有文字特色的基礎上，與圖形元素融合，實現(xiàn)抽象與具象的完美結合，使標志更具特色、便于識記和傳播。中國印章形式在標志設計中的運用就是非常典型的例子。首先，就印章的樣式而言，種類繁多；其次，將文字框在印章外輪廓中，文字筆畫進行重組，又可以呈現(xiàn)出不同的設計樣式，賦予標志新的涵義。

通過對中外標志設計中文字圖形化的表現(xiàn)手法進行分析，大致可以將其歸納為以下幾點：一是筆畫共用。將文字依照構成的原理，把筆畫視為圖形中的線條進行再創(chuàng)作，通過相關相似的筆畫間的相互共用來構成文字之間的關系，將文字中有關聯(lián)的筆畫整合后進行標志設計。

二是文字變形。將文字依形設計，先畫出幾何形的邊框，例如方形或圓形等，再把文字框在幾何圖形中，按照外形來設計文字。設計時可以把文字和相關筆畫錯落有致地排列或進行方向的傾斜，使整體富有變化。

三是字母形態(tài)元素圖形化。英文字母是表音文字，進行標志設計時需要通過形態(tài)結構變化，成為圖文一體的綜合體。如利用繪畫的透視原理將字母變形，或利用圖形創(chuàng)意中正負形的原理將字母做正負圖形的處理。

四是局部替換。在文字局部筆畫上添加與文字的表意內容相關的圖形，或添加裝飾圖形和色彩，來增加漢字的表意功能和藝術感染力，使標志設計更有趣味，更具視覺沖擊力。