文字和標志有許多共同點：都是高度抽象化的符號，這也為字體語言融入標志設計打下了堅實的基礎。文字追溯至以前是一種圖形，雖經過歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，但仍留有圖形的含義。不論中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，具有不同的性格氣質。合理靈活運用中英文進行標志設計，有時會有意想不到的驚喜，下面來分析下不同字體的比較及特點。

首先說中文字體。中文歷經了長久的發展產生了多種多樣的字體，如甲骨文、篆體、金文、隸書、草書、楷書、行書等，藝術風格各不相同，這為標志設計提供了很好素材。漢字具有四方面特點，一是辨識度高。與字母文字比起來漢字具有更高的辨識度，也就帶來了更高閱讀效率；二是優美。漢字的書法藝術有獨特魅力，受到了世界人民的追捧；三是形象而直觀。漢字的形狀與意義的聯系十分緊密，具有明顯直觀性和表意性，十分容易識別；四是易懂且具有關聯性。

其次是英文字體。書法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體，因書法體的識別性極差，達不到廣泛傳播的要求，雖很有個性也很美觀，在品牌標志設計中的運用程度也并不高，使用最多的就是簽名設計。而裝飾體在標志設計中應用非常廣泛，既美觀又好識別。英文字體所獨有的特點讓人們根據它的形態特征發明了四類設計表現手法，即由幾乎相等線條構成的等線體，被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，自由活潑又凸顯個性的書法體，以及印刷用的光學體。

隨著時代演變，歷史賦予中英文字體設計以新的內容與內涵。現代標志設計中的字體語言不再是簡單地在筆畫上做文章，進行增減、刪改和裝飾美化，而是運用新的思維方式靈活使用設計法則來應用視覺要素。既有實用性也兼具美觀性，既符合視覺審美效果又表現自我形態，既淺顯易懂又有深層次的內涵，字體語言在標志設計中能有效發揮極強的信息傳達效果。