海報作為一種廣告與宣傳形式已有百余年歷史，但是在如今網(wǎng)絡(luò)化、信息化、多媒體化高度發(fā)達的社會里還有頑強的生命力，充分說明了海報作為一種信息交流的工具其功能是符合現(xiàn)代社會需要的。而簡約與合宜是當代海報設(shè)計的主要特征和重要功能，也是當前 海報設(shè)計的主流。
首先是簡約與合宜在當前海報設(shè)計中的再審視。簡約絕不是所謂的單調(diào)和虛無，正如人們經(jīng)常說的“簡潔明快、大方得體”不等同于單調(diào)乏味一樣，簡約也決不是簡單的代名詞。中國幾千年的文化沉淀出不少佳作，比如靳埭強的《漢字》山水風云系列海報設(shè)計。通過水墨形式以山水、風云四字書體為背景，鎖定傳統(tǒng)書寫的文房四寶“筆、墨、紙、硯”作為道具，使二者之間產(chǎn)生某種默契。
四張整體的海報設(shè)計典雅中綻放著現(xiàn)代氣息，濃淡中透露著虛實變化，傳達了東方藝術(shù)的魅力及作品虛實相生、形神兼?zhèn)涞膶徝捞卣鳌＝娞貏e重視在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新，賦予傳統(tǒng)以新的生命力，他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代西方設(shè)計的表現(xiàn)中去，通過海報設(shè)計讓世界了解了中國文化，傳播了中國傳統(tǒng)美學的正能量，獲得了國際上的認可，也讓他成為了當前世界平面設(shè)計界的領(lǐng)軍人物。
其次簡約與合宜是 海報設(shè)計的歷史主流。縱觀藝術(shù)設(shè)計的各個歷史時期，海報設(shè)計基本保持著明了、簡潔、象征性等主要特點。海報是19世紀初木版活字在歐洲廣泛應(yīng)用之時流行起來的，在20世紀初產(chǎn)生的新藝術(shù)運動時期，其簡單、明快而自然的藝術(shù)表現(xiàn)風格已初步形成。海報設(shè)計向大眾化方向發(fā)展則是第二次世界大戰(zhàn)前后，隨著技術(shù)的革新、經(jīng)濟的發(fā)展與印刷術(shù)的進步，設(shè)計不再僅僅是面對少數(shù)的上層，使得設(shè)計風格必須簡明樸素和方便印刷，也就形成了一種崇尚簡單的、無裝飾的設(shè)計。20世紀40年代時期的海報設(shè)計達到了設(shè)計上的統(tǒng)一性和規(guī)范化，具有簡明而準確的視覺特點。20世紀后半葉以日本福田繁雄為代表的當代視覺設(shè)計大師開始崛起，他的設(shè)計理念及其設(shè)計作品所取得的成就，對當代海報設(shè)計界的影響非常深遠。
快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的競爭使海報設(shè)計不但要把多渠道、多形式的繁雜信息濃縮成簡單、易識別的圖形形象，讓匆忙的現(xiàn)代人駐足留意、判盼之余，產(chǎn)生觀看興趣且留下深刻印象。同時又要使海報設(shè)計作品本身富含藝術(shù)性、哲理性和文化底蘊，從而引發(fā)觀者的視覺和情感的共鳴，最終被觀者接受和認同。綜上所述，海報設(shè)計的歷史就是簡約化與合宜化的過程，現(xiàn)代信息的極大豐富也對 海報設(shè)計提出了進一步要求，在形式和內(nèi)容上應(yīng)滿足現(xiàn)代人對信息快速準確的傳播和認知。
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