品牌是什么

       牌子是品牌的基礎(chǔ)

      品牌最基礎(chǔ)的內(nèi)容是一種產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是無法讓消費者理解的；產(chǎn)品要有一個名字，一個好聽、好記、有美好聯(lián)想與產(chǎn)品特性聯(lián)系的名字，沒名字就難以區(qū)分不同的產(chǎn)品；產(chǎn)品要有獨特的個性，突出醒目、美觀、簡單易描述的標識、包裝、商標、標準字、人或物的形象以及聲音形象等；產(chǎn)品要有非常有針對性的有新意的、適合產(chǎn)品(USP獨有的銷售主張)的承諾，一般是以7個字以內(nèi)的易于上口的傳播口號來表現(xiàn)。習(xí)慣上的牌子概念就是產(chǎn)品的名字和產(chǎn)品，或者說包括以上四個方面內(nèi)容的品牌基礎(chǔ)，是使產(chǎn)品成為品牌最基本的內(nèi)容。但牌子并不等于品牌，要形成品牌，還要不斷地與消費者溝通，才有可能把牌子轉(zhuǎn)化為品牌。

      有了基礎(chǔ)要能宣傳出去，才有可能形成品牌

      宣傳出去要能使目標消費者記住

      比記住品牌還重要的品牌忠誠