各種色調之間的關系
關于色調的判定，往往會聽到如下的說法：冷色調，暖色調，熱色調，中性色調……(寒暖度）明調子，暗調子，亮調子，柔調子……(明暗度）艷麗的調子，輝煌的調子，樸素的調子，文雅的調子…… (色純度)等等�！ǖ纳{表現出一定的情緒和感情，這便是情調。對此可以經常聽到如下一類的評語：愉快的調子，熱烈的調子，輕松的調子，喜慶的調子，以及憂郁的、感傷的、‘悲切的和神秘 的情調等等。這些均系色調所表現出的情調而言的。情調是由色調表現的。而一定的色調，則是運用色彩對比與調和的規律實現的，色彩的配合，有以下三種基本方法：①同一調和一親和色：系由同一色相、明度、彩度之間 的配色；②類似調和一融合色：系由一些色相、明度、彩度相近的色彩配合；③對比調和一一對比色：系由色相、明度、彩度等相差很遠的色彩配合。如補色關系，暖色對冷色，明色對暗色，清色對濁色等。關于補色配合，通常又可配出四種給人截然不同感覺的色調，即：八軟色調一相近的明度、彩度的配色，高明度、低彩度的配色，給人以明亮柔和的感覺。硬色調一一用明度、彩度相對照的配色，給人以強烈奪目的感覺，表現出有個性類型感覺。清色調用清色（純色里加白色）調成中明度以上的配色，使用寒色系，更覺清澈透明。給人以優雅的氣氛。使美麗的人越發美麗(夏季多用〉。濁色調一一多使用濁色（純色里加入黑色之色）中明度中彩度的配色，不大使用強烈對比色。給人以柔和、素雅、從容、穩重的感覺。彩色廣告，對于色調的調配和情調的表現，一般都是十分 講究的。特別是在注重感情移入的如下兩種情況，動人的色調和情調的誘惑力，起著特別重要的作用：① 感情沖動購買型的產品一煙酒、首飾、時裝、化妝品、手表……的廣告。②注重感情表現的藝術家，兒童，女性的用品之廣告。
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