食品品牌行業(yè)|商標(biāo)設(shè)計(jì)的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

Crudda是一個(gè)全生素食食品品牌，由Daniela Dagatti主廚創(chuàng)辦。Crudda素食食品靈感來(lái)源于“生活營(yíng)養(yǎng)”的，我們專注于從品牌自身的自然狀態(tài)來(lái)表達(dá)和詮釋品牌，并讓品牌從其創(chuàng)始人那繼承一種通過(guò)食物表現(xiàn)關(guān)懷和感性的溫暖。整套為Crudda打造的品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)中，我們也遵循那種自然狀態(tài)和品牌所采用來(lái)自于大自然純天然的食材于盡量減少加工的烹飪方式，極力通過(guò)其視覺(jué)形象加深這一感受。Crudda食品標(biāo)志設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔的文字標(biāo)志，而與之相呼應(yīng)是我們?cè)诎�括其辦公用品、食品標(biāo)簽、包裝等設(shè)計(jì)，都將使用的材料作為一個(gè)特別的設(shè)計(jì)點(diǎn)，天然的牛皮紙質(zhì)感，這與品牌的價(jià)值觀之間有一個(gè)很好的聯(lián)系與體現(xiàn)。

創(chuàng)意的形成
創(chuàng)意形成的初期階段
1.創(chuàng)意的構(gòu)成要素
初期階段的創(chuàng)意往往帶有很大的模糊性，創(chuàng)意人員要針對(duì)策劃文案提取相關(guān)創(chuàng)意的內(nèi)容。策劃文案作為創(chuàng)意的宏觀指導(dǎo)性文件，控制每一項(xiàng)創(chuàng)意活動(dòng)的具體操作內(nèi)容，創(chuàng)意人員圍繞廣告主題反復(fù)進(jìn)行磋商與研究，才能最終產(chǎn)生良好的創(chuàng)意。創(chuàng)意的產(chǎn)生離不開(kāi)以下三個(gè)方面的構(gòu)成要素:

( 1 )環(huán)境。輕松的環(huán)境是創(chuàng)意萌發(fā)的土壤，沒(méi)有一個(gè)自由寬松、平等討論的環(huán)境，創(chuàng)意就沒(méi)有產(chǎn)生的可能。相互容忍是創(chuàng)意產(chǎn)生的必要條件，創(chuàng)意大多在創(chuàng)意小組的交流與討論中產(chǎn)生，沒(méi)有對(duì)不同意見(jiàn)的容忍，缺乏對(duì)錯(cuò)誤的寬容，人們就會(huì)因怕犯錯(cuò)誤而停止進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)，創(chuàng)意就會(huì)被深深地隱藏

(1)收集原始資料。一般來(lái)說(shuō)，收集的資料(信息)應(yīng)該有兩種類型:特定資料，主要是指與特定策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)的資料和與特定策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)的公眾的資料。這類資料，大多由專業(yè)調(diào)查得到。-般的資

料，未必都與特定的策劃創(chuàng)意對(duì)象相關(guān)，但一定會(huì)對(duì)特所以，策劃者應(yīng)該對(duì)各方面的資定的策劃思維有幫助。館善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。而且善料都具有濃厚的興趣，創(chuàng)意思維材料的數(shù)女量越多，其生成創(chuàng)意的機(jī)會(huì)也就越大，由此便會(huì)產(chǎn)生好的創(chuàng)意。
(2)歸類整整理所收集的資料。資料收集到一定的程度，就要對(duì)所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀、理解。這時(shí)的閱讀不是般的瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且要本著一個(gè)宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。對(duì)所收集到的全部資料，包括歷史的、專業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調(diào)有咨料以及腦海中過(guò)去積累的資料，都應(yīng)逐一歸類和整理。

(3)認(rèn)真研究所有資料。創(chuàng)意資料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮，還要通過(guò)不同的角度進(jìn)行分析，然后嘗試把相關(guān)的幾個(gè)事物放在一一起，建立彼此之間的聯(lián)系，深入研究它們之間的內(nèi)在關(guān)系。

(4)適當(dāng)?shù)胤潘勺约骸＿x取自己最喜歡的娛樂(lè)方式來(lái)放松自己，將精力轉(zhuǎn)向任何能使自己身心輕松的事物，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無(wú)意義的過(guò)程，從心理學(xué)的角度來(lái)講，這個(gè)過(guò)程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過(guò)程。轉(zhuǎn)向自己所喜歡的輕松方式，是激發(fā)自己想象力和培養(yǎng)情緒的極佳方式。

(5)創(chuàng)意的出現(xiàn)。假如在上述四個(gè)階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會(huì)經(jīng)歷第五個(gè)階段一創(chuàng)意的出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會(huì)在策劃人費(fèi)盡心思、苦苦思索，經(jīng)過(guò)一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。詹姆斯.韋伯.揚(yáng)在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問(wèn)題時(shí),進(jìn)行完前兩個(gè)步 驟，他疲勞至極，睡覺(jué)去了。- -覺(jué)醒來(lái)，整個(gè)運(yùn)作中的照相制版方法及設(shè)備影像映在天花板上，創(chuàng)意就這樣出現(xiàn)了。阿基米德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計(jì)算方法，是在極度疲勞、放開(kāi)思索去洗澡的過(guò)程中，沐浴完畢起身離開(kāi)浴盆，嘩曄一陣水響，觸動(dòng)了他的靈感。從此以后，人類對(duì)浮在水面上的萬(wàn)噸巨輪，亦以排水量來(lái)計(jì)算其重量。

(6)創(chuàng)意的捕捉。這是創(chuàng)意階段的最后一個(gè)工作，也是必須做的工作。初期的創(chuàng)意想法往往是很不完善的，所以要充分運(yùn)用廣告的相關(guān)專業(yè)知識(shí)去子以完善。這時(shí)，重要的是將自己自的創(chuàng)意提交到創(chuàng)意小組去評(píng)議，匯集群體的想法，這是一個(gè)集思廣益的細(xì)化過(guò)程。概括地說(shuō)，創(chuàng)意的產(chǎn)生要遵從以上六個(gè)過(guò)程要點(diǎn)，

努力掙脫思維定式的束縛，緊緊抓住思維對(duì)象的特點(diǎn)，多角度思考問(wèn)題，克服思維惰性的影響，只有這樣才能產(chǎn)生良好的創(chuàng)意。

創(chuàng)意大綱的編寫
1.創(chuàng)意大綱的重要性
通過(guò)創(chuàng)意小組的交流與討論，會(huì)產(chǎn)生大量好的創(chuàng)意想法，有了這些好的創(chuàng)意想法，就要及時(shí)把它們記錄下來(lái)，也就是要編寫創(chuàng)意大綱。創(chuàng)意大綱的編寫會(huì)使初期的創(chuàng)意想法更加條理化。創(chuàng)意大綱的編寫方式和內(nèi)容也會(huì)觸發(fā)思維的創(chuàng)意源泉，并能集中提供廣告目標(biāo)對(duì)象的相關(guān)信息。因此在創(chuàng)作的過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需要不時(shí)地對(duì)照創(chuàng)意大綱，避免自己的設(shè)計(jì)偏離應(yīng)有的軌道。因?yàn)?nbsp;一般情況下， 靈感的獲得所引發(fā)的興趣很容易讓人們忽略廣告的原始目的。獲得完美靈感的基礎(chǔ)起源于創(chuàng)作初期的準(zhǔn)備工作。這些準(zhǔn)備工作包括搜集盡可能多的產(chǎn)品(或服務(wù))和不同股東的信息;搜集從產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者到產(chǎn)品購(gòu)買者、使用者的信息。同時(shí)，還必須熟悉產(chǎn)品，可以拜訪生產(chǎn)地、制作者、銷售者，或與使用者進(jìn)行交流，也可以自己試用產(chǎn)品一段時(shí)間，并對(duì)產(chǎn)品的使用極限做測(cè)試。事實(shí)上，可以采用任何可以想到的方式來(lái)了解和熟悉產(chǎn)品。只有在對(duì)產(chǎn)品真正熟悉之后，才能夠開(kāi)始和廣告委托者進(jìn)行創(chuàng)意上的交流。