企業(yè)VI形象系統(tǒng)中的標志設(shè)計的重要性|對于企業(yè)宣傳形象有哪些作用

在每個企業(yè)中，與之相關(guān)聯(lián)性的就是每個企業(yè)都有他獨具特色的相關(guān)VI設(shè)計形象系統(tǒng)。在這些VI系統(tǒng)中，最重要的就屬它的標志設(shè)計。一個好的企業(yè)它需要好的宣傳，更好地對外推廣，這樣才能向廣大消費群體很好的展示。然而，一個好的標志就是牽起企業(yè)與消費者之間的紅線、一塊好的敲門磚。所以，LOGO在企業(yè)中便是起了對外推廣的重要作用。那么，問題又來了，到底是什么樣的標志才能算的上好的標志？是怎樣的標志才能對一個企業(yè)構(gòu)造和建設(shè)發(fā)揮到重要作用？下面，讓我們分析分析：首先，logo具有識別、領(lǐng)導、同一、涵概、革新等特性。識別性是企業(yè)標志重要功能之一。特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標志，能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對企業(yè)留下深刻印象，從而提升了logo設(shè)計的重要性。其次，標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用。再次，標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。最后，隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。想必以上說法大家已經(jīng)知道了LOGO對企業(yè)的作用，接下來，就讓我們來欣賞一下幾例國外設(shè)計的標志，看看他們是如何玩轉(zhuǎn)標志的。

標志設(shè)計的應(yīng)用
日常生活當中，標志無處不在，應(yīng)用非常廣說，并且早已走出平面與靜態(tài)，變得立體而運動。CI設(shè)計就是以標志為中心的完整的形象設(shè)計體系。這里所探討的主要指應(yīng)用形式，不同的用途會涉及不同的制作及加工方法，值得設(shè)計師注意。
平面印刷

以前，標志通常以平面的形式應(yīng)用，主要是通過平面印刷的方式應(yīng)用于公共關(guān)系用品、廣告、包裝、報紙、雜志、宣傳單、 樣本、POP等介質(zhì)，制作時只需通過應(yīng)用軟件(P HOTOSHOP、ILLUSTRATOR、FREEHAND、CROLDROW等)設(shè)計制作完成后出膠片、制版、印刷即可。
二、立體表達
立體表達主要指標志的立體化表現(xiàn)。如今，由于標志有時需要

在不同環(huán)境、場合及不同的載體上應(yīng)用，如建筑物、汽車、地磚、服裝、標牌、門面、霓虹燈、視頻等，這就少不了立體表現(xiàn)，有許多標志在征集設(shè)計方案時就明確提出了這方面的要求。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，作為視覺元素的標志有了新的更廣闊的空間，以-種新型的傳播方式進行傳達和表現(xiàn)，不但可以采用動態(tài)表現(xiàn)，而且可以交互。

不論是平面印刷還是立體表達，都有可能要涉及不同的材料、加工工藝，不同的介質(zhì)也豐富了標志的形式體現(xiàn)，成為時代的特色。設(shè)計師必須緊跟時代潮流，要及時了解新材料、新工藝、新技術(shù)及其生產(chǎn)過程，材料如玻璃、塑料、金屬、水晶等;工藝如燙印、壓模、腐蝕、鑄造、噴繪等。另外，標志本身形和色的復雜程度也會影響加工成本、制作工序。設(shè)計師對客觀發(fā)展和技術(shù)措施要 有相應(yīng)的適應(yīng)性，將可能涉及的因素統(tǒng)一加以思考， 使設(shè)計技巧能物盡其用，又有巧奪天工的藝術(shù)表現(xiàn)力。
另外，標志在制作時要講究規(guī)范，不能隨意變形、偏色，必須按比例放大、縮小和配色，做到同一性和統(tǒng)一性，規(guī)范化的目的在于樹立系統(tǒng)化、標準化等使用規(guī)定的權(quán)威，CI設(shè)計就是以標志為主體的延伸，對標志的具體應(yīng)用均有相應(yīng)明確的規(guī)范要求。
總之，標志的廣泛應(yīng)用，既美化了環(huán)境，又促進了交流與溝通，方便了人們的生活，關(guān)鍵是我們要規(guī)范巧妙地運用它，使它在我們的生活空間始終保持著優(yōu)美的姿態(tài)。

素描
素描是運用單色的線條、體面來塑造物象的形體結(jié)構(gòu)、明暗及空間關(guān)系的一種繪畫形式。主要包括傳統(tǒng)繪畫性素描和設(shè)計素描兩類。其中，設(shè)計素描與設(shè)計的關(guān)系更為密切，它秉承了傳統(tǒng)繪畫性素描的藝術(shù)精華,將造型基礎(chǔ)訓練與設(shè)計有機地聯(lián)系起來，是一一切造型藝術(shù)的基礎(chǔ)，是各類設(shè)計專業(yè)必開的一門重點基礎(chǔ)課程，也是平面設(shè)計畫草圖的必要基礎(chǔ)。在素描練習過程中，通過恰當?shù)墓P觸描繪手法，將自己眼睛所觀察到的形體、光線與物體的關(guān)系具體而細微地呈現(xiàn)出來，這有利于培養(yǎng)自己的觀察能力。畫者利用最簡單的工具，將美的意念經(jīng)過觀察、體驗、想象、選擇、重組等的努力，在輪廓與線條的自然律動感中，感受不同節(jié)奏、體積、色調(diào)、質(zhì)感所傳遞出的藝術(shù)美感。因此，素描訓練不僅有利于培養(yǎng)設(shè)計人員的基本造型能力和歸納能力，還有利于培養(yǎng)設(shè)計人員的觀察力與美的感受力。標志設(shè)計要求學生具備較強的寫生及裝飾變形能力。

色彩
色彩、造型、材料是藝術(shù)設(shè)計的三要素，其中色彩占據(jù)了最直接的地位。盡管人類很早就有色彩的應(yīng)用先例，但直到牛頓三夜鏡分色后，才揭開了色彩的神秘面紗。它作為藝術(shù)設(shè)計的重要組成部分，不管我們從事哪門藝術(shù)，比如平面設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑區(qū)計等都離不開色彩的學習和運用。色彩理論學習可讓學生生明白色與光的關(guān)系，色相、明度、純度的基本屬性，光源色、環(huán)境色、固有色與色彩造型關(guān)系，色彩的情調(diào)以及色彩的節(jié)奏、韻律等形式式美規(guī)律;色彩臨摹、色彩寫生，在學生能夠準確地觀察、分析和表表現(xiàn)物體間的色彩關(guān)系的同時，能夠掌握色彩作畫技法和色彩造型的基基本規(guī)律，認識光、色、體在形體塑造中的相互關(guān)系，并積極開究是每主動地去表達色彩的生動性、抒情性、表現(xiàn)性。因此，對色彩的研3個設(shè)計者必備的條件。

三、平面構(gòu)成
平面構(gòu)成是運用點、線、面等視覺元素在二次元的平二道富照美的視覺效果力學的原理，進行編排和組合，形成結(jié)構(gòu)戶嚴謹，開有極強的的抽象性和形式感。它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形形象，究形象與形象之間的排列方法，是理性與感性相結(jié)合的產(chǎn)物。視覺元素在平面中的各種不同的編排，通過有規(guī)律性骨格(即重復，近似。漸變，發(fā)射等骨格)和非規(guī)律性骨格(即密集，特異，對比等骨格)可以產(chǎn)生分離、接觸、復疊，透疊，聯(lián)合、減缺，差疊，重合等多種關(guān)系，從而構(gòu)成千變?nèi)f化的構(gòu)成圖案。構(gòu)成訓練不僅能培養(yǎng)我們平面造型能力，形式美的感受力，審美觀及美的修養(yǎng)和感覺，而且可以在造型，材料，工具與技法之間的關(guān)系處理中活躍設(shè)計思維。

平面構(gòu)成的基本形式作為標志設(shè)計的重要創(chuàng)作方法,已經(jīng)在很多成功的設(shè)計實例中得到體現(xiàn)。在標志設(shè)計之前必須要學會運用平面構(gòu)成的視覺藝術(shù)語言，拿握平面構(gòu)成技巧和表現(xiàn)方法，才能為更好地進行標志設(shè)計打下扎實的基礎(chǔ)。

四，色彩構(gòu)成
廣義的色彩構(gòu)成包括傳統(tǒng) 色彩構(gòu)成(包豪斯色彩構(gòu)成) : 色彩裝飾，甚至色彩給畫，狹義彩構(gòu)成僅包含傳統(tǒng)的色彩構(gòu)成(包豪斯色彩構(gòu)成)。現(xiàn)在更側(cè)重從廣義的角度來簡述，從對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用一定的色彩規(guī)律去組臺臺構(gòu)成要素間的相互關(guān)系。創(chuàng)造出新的，理想的色彩攻果，種對色，彩的創(chuàng)造過程及結(jié)果，稱為色彩構(gòu)成。它是以研究色彩的現(xiàn)象及本質(zhì)。色彩的表現(xiàn)，色彩的知覺。包彩的描配等色彩構(gòu)成法則為主要內(nèi)容，是色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，是學習視覺藝術(shù)的必修課，也是藝術(shù)設(shè)計的一部分。色彩構(gòu)成的形式美法則， 諸如對比，調(diào)和.書奏、 呼應(yīng)。平街等規(guī)律及色彩的冷暖。輕重。軟硬.遠近，華麗與樸素。快樂與憂郁等心理感應(yīng)效果同樣是標志設(shè)計中，所要遵循的內(nèi)容。場的內(nèi)容。站在這一高度去認識色彩構(gòu)成，有助于我們提高整體綜合觀念，使我們能更深刻地熟悉色彩的心理作用，認識色彩的特點。性質(zhì)，以至有效運用色彩的表現(xiàn)力服務(wù)于色彩的整體設(shè)計.

五、字體設(shè)計
字體設(shè)計是平面視覺傳達設(shè)計的重要手段，主要任務(wù)就是要對文字的形象進行符合設(shè)計對象特性要求的藝術(shù)處理，以增強文字的傳播效果。字體設(shè)計不僅探討字體的字形特點、間架結(jié)構(gòu)，而且更多的是透過筆畫與筆畫間、字詞與字詞間這個表層的形式，研究所傳遞出的視覺空間的組合問題，以及文字與圖形在限定的范圍內(nèi)相互組合的技巧，以提高文字的可記憶度，獲取最高的傳達效果。對于現(xiàn)代平面設(shè)計而言，字體設(shè)計是不可分割的一部分。

文字的藝術(shù)設(shè)計可以傳達出它所承載的行業(yè)特征、情感類型、品位特點等。文字設(shè)計得成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運用的排列組合是否得當。要取得良好的效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個性特征的同時，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素，將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，給人以清晰的視覺印象。因此，簡潔、易認、易懂、準確表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。誠然，隨著時代的發(fā)展，文字的設(shè)計呈現(xiàn)出多元化、藝術(shù)化的趨勢。那么就要求在立足于設(shè)計主題特性、定位品質(zhì)、滿足讀者的視覺需求的前提下，再打破傳統(tǒng)思維設(shè)計的束縛。

字體設(shè)計與標志設(shè)計關(guān)系十分密切，不僅體現(xiàn)在文字標志和標志中的文字兩個方面，同時字體設(shè)計所遵循的可識別原則、內(nèi)容和形式相統(tǒng)一原則、藝術(shù)性原則、形式法則及信息傳遞功能等也是標志設(shè)計所要研究的內(nèi)容。