咖啡館品牌視覺形象設(shè)計(jì)|統(tǒng)一的品牌形象對(duì)于餐飲店的作用

Pelman咖啡館需要規(guī)劃一套自己的方案，Pelman作為手工咖啡館在形象策劃中最重要突出的是區(qū)別與傳統(tǒng)的咖啡館為目標(biāo)。吸引各種美食與手工愛好者的光臨，在制作過程中可以看到俄羅斯湯團(tuán)的制作過程。品牌形象是一個(gè)很酷的風(fēng)格，而為創(chuàng)始人也希望Pelman可以傳遞一個(gè)愉快的休息氛圍。

招貼設(shè)計(jì)同其他設(shè)計(jì)一樣，最重要的是有-個(gè)好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意，能恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)破主題，提供新穎的表現(xiàn)手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒有創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。因此，創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)成為一項(xiàng)越來越重要的任務(wù)。

創(chuàng)意的定義
創(chuàng)意(originality )是外行人看設(shè)計(jì)師的感慨，也是設(shè)計(jì)師經(jīng)常掛在嘴邊的詞語(yǔ)。創(chuàng)意看上去很難，其實(shí)只是換一一個(gè)角度看問題，發(fā)現(xiàn)平時(shí)我們所不曾留意的另一面，對(duì)于無心的人，創(chuàng)意只是一閃而過;而對(duì)于一些有心的發(fā)現(xiàn)者，創(chuàng)意是“與眾不同”和“似曾相識(shí)”的結(jié)合體。圖4-1所示為“野蜂飛舞”_雷達(dá)殺蟲劑的招貼。 該廣告文案就是一首樂曲"The Flight of the Bumblebee" (《野蜂飛舞》)，讓普通得不能再普通的殺蟲劑也顯出了詩(shī)一般的優(yōu)雅情調(diào)。

所以“創(chuàng)意”從字面上理解，就是標(biāo)新立異。就是將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成獨(dú)特視覺形式的思維過程。創(chuàng)意是人的一種精神活動(dòng)，是理性思考和感性體驗(yàn)的綜合行為。通常，創(chuàng)意這個(gè)詞在語(yǔ)言學(xué)的范疇里，既可以是名詞，又可以用作動(dòng)詞。當(dāng)它作為名詞的時(shí)候，解釋成創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等，趙本山小品每年都有一句經(jīng)典的臺(tái)詞在民間流行，如《公雞下蛋》里宋丹丹崇拜地對(duì)著趙本山說了幾次“老頭子，你真是太有才了!”在這里，這個(gè)“才”字就是創(chuàng)意的意思。而當(dāng)它用作動(dòng)詞時(shí)，即提出有創(chuàng)造性的想法、構(gòu)思等。所以創(chuàng)意的綜合就是具有多元化的內(nèi)容和豐富的表現(xiàn)形式，創(chuàng)意活動(dòng)是全局定位與細(xì)節(jié)把握，是想法如雨后春筍般瘋長(zhǎng)的創(chuàng)造過程，是跳出思維定式、超越自我、突破常規(guī)的行為，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思想和自身能量的釋放，也是深度情感與理性的碰撞。簡(jiǎn)單地說，創(chuàng)意就是出奇的點(diǎn)子。

創(chuàng)意的準(zhǔn)則
好的創(chuàng)意可以增加品牌的附加值，因?yàn)樗�通過視覺的、有創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，將品牌定位、價(jià)值訴求以及個(gè)性等隱藏在產(chǎn)品背后的要索都形象生動(dòng)地表達(dá)了出來，而這些要素怡恰是打動(dòng)消費(fèi)者心靈和滿足其心理需求的“精神食糧"。在產(chǎn)品無法體現(xiàn)品牌差異的條件下，廣告創(chuàng)意的力量起著左右消費(fèi)者和充當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)砝碼的作用，同時(shí)，它通過創(chuàng)意的巧妙構(gòu)思、出其不意的想法和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)建立起與受眾有機(jī)的心理聯(lián)系。而創(chuàng)意所采用的“構(gòu)思"“想法”和“關(guān)聯(lián)”等-系列手段，都是一-種藝術(shù)的表現(xiàn)，用所謂的“廣 告創(chuàng)意”構(gòu)成的品牌視覺藝術(shù)生動(dòng)地表達(dá)了品牌的訴求。

好的創(chuàng)意常常具有好的笑點(diǎn)
設(shè)計(jì)師不會(huì)告訴你什么樣的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)，因?yàn)閯?chuàng)意思者沒有標(biāo)準(zhǔn)管案。每位設(shè)計(jì)師的靈感來源和生活息息相關(guān)，我們經(jīng)常說創(chuàng)意來源于生活，任何微小的令我們感動(dòng)的事物，都能激發(fā)出無限的想象空間。要抓住風(fēng)感，隨時(shí)保持風(fēng)感狀態(tài)，答案不過就是簡(jiǎn)單的“幽默”二字，而輕松的生活態(tài)度將是所有創(chuàng)意的源頭。

好的創(chuàng)意常常具有好的笑點(diǎn)
設(shè)計(jì)師不會(huì)告訴你什么樣的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)，因?yàn)閯?chuàng)意思者沒有標(biāo)準(zhǔn)管案。每位設(shè)計(jì)師的靈感來源和生活息息相關(guān)，我們經(jīng)常說創(chuàng)意來源于生活，任何微小的令我們感動(dòng)的事物，都能激發(fā)出無限的想象空間。要抓住風(fēng)感，隨時(shí)保持風(fēng)感狀態(tài)，答案不過就是簡(jiǎn)單的“幽默”二字，而輕松的生活態(tài)度將是所有創(chuàng)意的源頭。

阿司匹林的招貼，不給出產(chǎn)品照片的海報(bào)，不告訴你這是怎么回事，不讓你看方案而是讓你去猜，不告訴你下一秒會(huì)發(fā)生什么，等等，但這些并沒有阻止你的好奇心。相反，你比任何時(shí)候都更想要知道別人不告訴你的一一切。 暗示性的海報(bào)，需要人們繞一個(gè)彎，自己得到結(jié)論。而通過自己思考而得到結(jié)論的東西，總會(huì)在頭腦中留下更深刻的印象。

這就是含蓄的美感，東方文化里講求這種含蓄，在思想中給人留有想象的空間，讓人去猜，自己去填滿缺失的部分。但是這種含蓄的美感在現(xiàn)今的中國(guó)設(shè)計(jì)上越來越珍貴了，因?yàn)闁|方文化在“繼承傳統(tǒng)”的設(shè)計(jì)師手里，變得像某種“有文化”的標(biāo)簽。當(dāng)文化已經(jīng)變成符號(hào)，想象也就變成了教條，而含蓄的東方神韻已然變成了簡(jiǎn)單的幌子。

PENGUIN有聲書的招貼，這些平面廣告透過人的耳道，描繪出錯(cuò)綜復(fù)雜的童話故事。三則著名的童話故事為《花衣魔笛手》《綠野仙蹤》和《森林王子》。

好的創(chuàng)意是永恒的
以永恒為目標(biāo)，是迫使自己發(fā)現(xiàn)最佳答案的一個(gè)方法:如果你能想象出別人超過你的方式，你應(yīng)該自己去做。以永恒為目標(biāo)，也是避免自己被“時(shí)尚”動(dòng)持的好方法。“時(shí)尚" 從定義上講即隨著時(shí)間而變化。如果你做出的東西，它們?cè)谶b遠(yuǎn)的未來依然看起來不錯(cuò)，那它的感染力-定更多地來自內(nèi)在品質(zhì)而非時(shí)尚。