包裝結構設計是根據被包裝商品的特征、所處環境及客戶要求等，選擇一定的材料、采用一定的技術方法，科學地設計出內外結構合理的包裝容器或制品。具體來說，包裝結構設計是指包裝設計產品各部分之間的相互聯系與作用，既包括包裝體內部各部分的關系，也包括包裝體與內裝物、外環境的關系。包裝結構設計的好壞，直接影響到包裝的強度、剛度及穩定性，它是進行包裝造型設計及視覺傳達設計的基礎。一個結構設計方案，首先要在選材、耗材方面盡量合理，盡可能降低生產成本;其次要針對所選擇的材料進行結構的力學分析，使之能有效地保護商品;最后利用點、線、面、體、色彩、紋理等來表現結構的美感，使結構具有一定的形態美。結構設計是包裝設計的重要步驟，優美的結構能使人獲得美的享受，線條、面積、肌理形成的綜合結構元素成就了商品包裝設計的空間美感，并且能實現包裝平面創意設計的最大化展現。富于創意的包裝結構設計有利于強化包裝的實用功能，從而達到美化商品、吸引消費者以及促進銷售的目的。包裝結構從基本結構角度可以分為方體、椎體、柱體、球體以及組合形體;從基本類型角度可以分為盒類、瓶類、罐類、桶類、杯類、盤類等。不同元素的相互組合，可以形成千差萬別的包裝結構，設計者也可以根據市場的需要以及客戶的需求對其進行改變和塑造，從而獲得豐富多樣的包裝結構。
1.包裝結構與商品的結合
包裝結構設計不是憑空而來，它必須與具體的商品相結合，而這種結合是建立在對商品屬性和特色完全把握的基礎之上的。為了適應市場以及物流倉儲的需要，好的包裝結構能夠便于商品的運輸、陳列展銷和消費者使用。在包裝的結構設計方面，設計師要根據不同的場合、用途采用不同的包裝結構策略。
(1)從便于商品運輸的角度考慮
我們在設計包裝結構時，要使其結構牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不易被外力擊破、壓壞，保證商品安全運輸。如容器的棱角用圓角和鈍角要比銳角好;對一些特種工藝品等易碎商品包裝的設計所作的特殊處理，如產品包裝內襯墊的厚度與種類、商品排列方法、商品在包裝內的固定性能等，都力求在運輸中經外力撞擊擠壓而不至于破損。在有效地保護商品的前提下，商品包裝的結構設計還應盡可能地縮小體積，減少不必要的包裝層次，不留空位。紙盒的合理裁切成型等，都是縮小體積的有效方法。不規則造型的商品外面加上方形包裝盒，就可以方便包裝箱盛放。如酒類包裝和化妝品包裝等。也可以通過兩個或兩個以上不規則的造型，組合成方形。這樣裝箱時不會產生空隙，可以充分利用運輸包裝內的空間。既便于運輸儲存，又符合科學原理。
(2)從便于陳列展銷的角度考慮
從便于陳列展銷的角度考慮，我們可以采取更加多樣的包裝結構，具體如下。
1 開窗式結構包裝。它是指通過對包裝進行開窗，并對開窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃紙，可直接顯示內容物的包裝結構。開窗式包裝具有直觀、靈巧、方便等優點，在食品、紡織品方面應用較多。
它可以滿足人們心理上希望能從包裝上直接看到被包裝物的質地、色澤、樣式等要求。并且，由于透明材料所具有的光澤，能夠使產品經過包裝以后產生出一種超乎該產品本身的感染力，使消費者從心理上產生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。如有一款男式內衣的包裝盒設計，在服裝處進行開窗，使盒內所裝服飾的紋樣、色彩、質地等信息顯露出來，不僅向消費者傳達了男式內衣的大部分信息，還與包裝一起起到了裝飾作用，成為包裝不可分割的一部分。
②懸掛式包裝結構。懸掛式結構包裝作為節省展銷場地的一種形式，其懸掛結構可以附加，也可以是自身的變化處理。懸掛式往往與開窗式相結合以展示內容物，它有效地利用貨架的空間來陳列、展示商品。懸掛式結構有吊鉤、掛孔、網兜等形式。電池、小五金、洗滌用品、小文教用品及部分食品、藥品、紡織品等通常以吊鉤、吊帶等結構形式出現。這種包裝結構具有方便銷售，充分利用商場、超級市場貨架空間的特點。作為展銷手段既能突出商品，成本也比較低廉。懸掛式結構按其包裝方法，又分熱成型、盒型、袋型、套型和卡紙型等幾種掛式包裝。熱成型掛式包裝是用透明的塑料薄膜或薄片覆蓋或罩在背后襯有紙板的產品上，使產品和紙板成為一個整體。盒型、袋型、套型掛式包裝，一般采用塑料或者紙做成盒、袋、套形，上方開著掛孔或掛鉤，包裝正面用透明材料或開窗。卡紙式掛式包裝，根
據產品的形狀，在紙板上開若干卡口，把產品卡在上面，由于卡紙掛式包裝上開孔很多，而且產品占據版面很多，要注意版面文字和圖形的安排，以免破壞完整性。
③展開式包裝結構(POP包裝)。這是一種特殊結構的搖蓋式包裝，利用包裝盒打開盒蓋展示商品，增強了整體感和陳列效果。一般用在產品形象本身比較優美的包裝上，在設計時必須同時考慮展開和不展開的畫面。由于直接展示購買點，起到了宣傳作用，因此也可以稱為POP包裝。
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