隨著商品銷售競爭愈加激烈，作為產(chǎn)品的包裝在其中所起的作用越來越重要。而插畫作為現(xiàn)代包裝設(shè)計中的一種重要視覺語言，由于其獨(dú)特的藝術(shù)特色，使得包裝設(shè)計風(fēng)格趨于多樣化，更能準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品的核心觀點(diǎn)。長期以來，采用攝影圖片是包裝圖形設(shè)計中運(yùn)用最多的手法，它能直觀地表達(dá)商品的形、色、質(zhì)，在產(chǎn)品形象的傳達(dá)過程中，也可以通過特寫的手法突出產(chǎn)品局部，使商品的信息在整體和局部得到真實的體現(xiàn)。
與傳統(tǒng)的寫實手法比較，現(xiàn)代設(shè)計師在應(yīng)用插畫進(jìn)行包裝設(shè)計時，插畫對產(chǎn)品的表達(dá)形式更為多樣、自由，圖案的設(shè)計采用抽象紋樣或者與具象圖形設(shè)計相結(jié)合的表現(xiàn)手法，使得整體構(gòu)圖更加巧妙。在色彩的運(yùn)用上克服了寫實攝影圖像的局限性，設(shè)計師可以根據(jù)需要大膽的用色，使設(shè)計的色調(diào)統(tǒng)一和諧，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力和說服力。
一、寫實設(shè)計
采用寫實的設(shè)計手法能直觀、真實地顯現(xiàn)產(chǎn)品本身的具體形象和產(chǎn)品的信息。這種表現(xiàn)形式在早期的產(chǎn)品包裝中運(yùn)用較多，表現(xiàn)對象主要為食品或生活用品，如將食物的原材料或者食物成品的具體形態(tài)真實地展現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，讓消費(fèi)者通過視覺欣賞來感受食物的色、香、味和口感，引起消費(fèi)者的購買欲望。
寫實的手繪插畫近年來應(yīng)用越來越多，它既可以將產(chǎn)品實物的構(gòu)造、色彩、質(zhì)感等真實地表現(xiàn)出來，設(shè)計師又可以通過增加藝術(shù)裝飾，突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢，在直接傳達(dá)產(chǎn)品信息的同時又渲染出濃厚的藝術(shù)感與設(shè)計感。需要注意的是寫實的表現(xiàn)形式要十分準(zhǔn)確、直接地傳達(dá)產(chǎn)品及其信息，不能背離產(chǎn)品或產(chǎn)品信息。
二、擬向設(shè)計
擬象設(shè)計是將產(chǎn)品的具體形態(tài)或產(chǎn)品的具體信息，通過一定的變形，并根據(jù)需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埢蚝唵危巩a(chǎn)品的信息更加突出的一種表現(xiàn)手法。雖然說擬象設(shè)計表現(xiàn)空間比較自由，范圍更加廣闊，想象空間更為豐富，但一件成功的作品必須緊緊圍繞產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行設(shè)計。
例如：一些地方土特產(chǎn)包裝中的圖案可以采用地域民俗藝術(shù) -- 皮影、剪紙、年畫中的半具象圖形來進(jìn)行描繪；一些產(chǎn)品為了突出產(chǎn)地信息，利用當(dāng)?shù)丶矣鲬魰缘牡氖挛铮瑢⑵鋽M象化應(yīng)用在包裝中。通過這些夸張、變形使得圖像具有藝術(shù)感與設(shè)計感，讓消費(fèi)者很快地辨認(rèn)出產(chǎn)品的信息。
三、裝飾設(shè)計
裝飾圖形是人們對自然界各種事物進(jìn)行分析概括、延伸后進(jìn)行再創(chuàng)造的一種圖形，具有很強(qiáng)的裝飾性。裝飾圖案可以作為主體圖形來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)傳達(dá)其信息，如傳統(tǒng)圖案紋樣中的祥云紋、花卉紋、水波紋等柔婉流暢的線條，能夠營造出唯美清晰的圖形世界；由直線構(gòu)成的意象符號有鋸齒紋、菱形紋、角形紋、三角紋、十字紋、卍字紋等,能表現(xiàn)強(qiáng)烈的莊嚴(yán)、肅穆、穩(wěn)定、秩序、神異、進(jìn)取之感。
裝飾圖案也可以根據(jù)產(chǎn)品包裝的需要作為輔助圖形來達(dá)到表現(xiàn)產(chǎn)品的價值。如采用傳統(tǒng)民族圖樣可以使產(chǎn)品包裝既具有民族性、地域性，又能更好的突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和與眾不同的氣質(zhì)，使得產(chǎn)品包裝更加精致、特別。
四、抽象設(shè)計
抽象設(shè)計是一種具有創(chuàng)造力和能突出個性的表現(xiàn)形式。這種設(shè)計手法首先是通過對產(chǎn)品及其相關(guān)內(nèi)容的本質(zhì)、特性進(jìn)行提取概括，然后保留其最能反映原有事物特點(diǎn)的部分，最后設(shè)計成為抽象圖形；或者先將其簡化、抽象成最基本的點(diǎn)、線，然后再進(jìn)行組合、構(gòu)成、搭配、疊加、重復(fù)，最后成為表達(dá)其原有事物意義的抽象圖形。
在現(xiàn)代包裝設(shè)計中抽象表現(xiàn)的包裝插畫形式主要有幾何圖形、偶發(fā)性抽象圖形及有機(jī)圖形。
幾何圖形表現(xiàn)是通過點(diǎn)、線、面等最簡單的基本設(shè)計元素進(jìn)行抽象幾何圖形的設(shè)計，多采用對稱、均衡、節(jié)奏、韻律等形式美的設(shè)計法則來構(gòu)圖。幾何構(gòu)圖雖然簡潔，但具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和濃厚的設(shè)計色彩，能給消費(fèi)者留下十分深刻的印象。
偶發(fā)性抽象圖形是設(shè)計師隨手涂寫、噴灑、噴繪、拼撕、火燒、引流、印染等手法來創(chuàng)造出來的抽象圖形，此圖形偶然性極強(qiáng)，往往具有不可再現(xiàn)的藝術(shù)效果，用這種手法表現(xiàn)出來的包裝插畫給人一種隨意、灑脫、自由的感覺，能引起消費(fèi)者濃厚的興趣。
有機(jī)圖形表現(xiàn)是指通過一些具有肌理視覺效果的抽象圖形來表達(dá)產(chǎn)品的主題與內(nèi)涵及相關(guān)信息。在設(shè)計時采用自然或人工肌理紋樣來彰顯產(chǎn)品的質(zhì)樸或高貴。
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