包裝設(shè)計(jì)是商品構(gòu)成的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。任何一款成功的商品包裝，一定是以適應(yīng)市場(chǎng)的需求為準(zhǔn)則，架起了商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的溝通橋梁，與人們的生活息息相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)是美術(shù)與自然科學(xué)完美結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的美術(shù)，不僅是單純的裝飾，而是綜合了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合元素的多功能的整體體現(xiàn)，己成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。
一、包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)向-市場(chǎng)
優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，首先要有市場(chǎng)意識(shí)，做到充分了解市場(chǎng)。只有充分了解市場(chǎng)，才能做好包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)定位包括：傳統(tǒng)定位、象征定位、品牌定位、禮品定位、差異定位、促銷定位等。任何一款產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)流通與消費(fèi)，必須要有包裝主題和重點(diǎn)，在這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性。唯有使商品適銷對(duì)路，才能在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。
①要了解市場(chǎng)就必須要走進(jìn)市場(chǎng)。只有走進(jìn)市場(chǎng)，才能連接市場(chǎng)和把握市場(chǎng)，只有好的經(jīng)典的包裝設(shè)計(jì)才能滿足市場(chǎng)需求和時(shí)代需求。我們要深入研究為什么好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者的視線、分析案例成功的原因，這些問(wèn)題的解決對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是具有重要參考價(jià)值的。
②要走進(jìn)企業(yè)或走進(jìn)客戶。也就是走進(jìn)我們所要服務(wù)的對(duì)象，了解服務(wù)對(duì)象的目的就是要了解實(shí)際的市場(chǎng)所需，對(duì)企業(yè)進(jìn)行更準(zhǔn)確的定位，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)進(jìn)行實(shí)地檢測(cè)。對(duì)所要進(jìn)行包裝的產(chǎn)品的基本了解，那么最后所面向市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)就會(huì)有的放矢，能夠和時(shí)代所需、市場(chǎng)所需、個(gè)人所需相吻合，從而保證產(chǎn)品的準(zhǔn)確進(jìn)入市場(chǎng)。
二、包裝設(shè)計(jì)的核心-創(chuàng)意
創(chuàng)意定位在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程中占有核心的地位。包裝設(shè)計(jì)的定位，一定要根據(jù)商品的特點(diǎn)、營(yíng)銷策劃目標(biāo)及市場(chǎng)情況來(lái)確定信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的重點(diǎn)。通常設(shè)計(jì)策劃部門整合出詳細(xì)的營(yíng)銷策劃后，要進(jìn)一步對(duì)方案進(jìn)行篩選、歸納、分析，找出視覺表現(xiàn)上的切入點(diǎn)，突出特色、加強(qiáng)重點(diǎn)，并盡量多地從不同的視角來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，最終選擇出最佳的設(shè)計(jì)方案。
三、包裝設(shè)計(jì)的靈魂-構(gòu)思
構(gòu)思的方法是在現(xiàn)代設(shè)計(jì)定位理論的引導(dǎo)下，從某一層面、某一角度出發(fā)進(jìn)行重點(diǎn)突破，從而產(chǎn)生具體的設(shè)計(jì)處理形式。包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心就是考慮要表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)這兩個(gè)問(wèn)題。要順利找到這兩個(gè)問(wèn)題的完美答案，就必須要解決表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式四個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。通常來(lái)講，設(shè)計(jì)目標(biāo)是重點(diǎn)，設(shè)計(jì)的突破口是角度，設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù)是手法，設(shè)計(jì)的武器是形式。包裝設(shè)計(jì)可以嘗試從以下幾個(gè)方面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)：
①以標(biāo)志為靈感。從產(chǎn)品的名稱入手，進(jìn)而以此為主要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。
②從商品的原材料入手。進(jìn)行綜合性的考慮。目前這種設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域非常廣泛，例如：各種果汁的包裝運(yùn)用其水果原料的寫實(shí)形象等。
③從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手考慮。把原料產(chǎn)地富有特色的異域風(fēng)情、風(fēng)景、田園風(fēng)光等作為視覺元素來(lái)吸引受眾的視線。
④以產(chǎn)品的使用場(chǎng)景入手。以使用形態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)想設(shè)計(jì)元素，可以讓人產(chǎn)生身臨其境之感。
⑤從產(chǎn)品的使用對(duì)象入手。了解他們的興趣、傾向，尋找適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)元素來(lái)加以表現(xiàn)。例如：男性用品采用粗獷的視覺形象，而年輕女孩的用品則采用有青春活力的視覺符號(hào)。
⑥善于利用與產(chǎn)品相關(guān)的圖形來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品。例如：以雪山、清澈湖水的圖形表現(xiàn)純凈水、以精彩刺激的比賽場(chǎng)景表現(xiàn)飲品和體育用品等。
⑦利用人們喜聞樂見的，具有美感的圖形形象。例如：美女、花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、民族風(fēng)俗等。
⑧從公司形象的角度出發(fā)進(jìn)行系列化的設(shè)計(jì)。以公司整體形象為基礎(chǔ)，注重公司形象與產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性和延續(xù)性。
⑨利用含有特征性的色彩構(gòu)成進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。對(duì)設(shè)計(jì)中所要出現(xiàn)色彩進(jìn)行分析研究、合理安排，進(jìn)而創(chuàng)造出獨(dú)樹一幟的色彩特征和產(chǎn)品格調(diào)。
總之，好的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品開拓市場(chǎng)的利刃。
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