企業vi（視覺識別）的設計

    企業標準字在視覺識別系統中具有獨到的特性:

  1、識別性:標準字設計的要點在于強調差異與個性，其本體風貌具有獨特的格調與鮮明的印象。標準字的設計，首先要滿足企業經營理念，文化背景與同行業的差異，司時，要把握不同企業的標準字在結合形態上的不同風格，這樣才能建立個性化的企業識別特征。

    2、藝術性:標準字是藝術化的字體組合群，字體的設計與整體形象的控制，能充分體現設計者的創意品位。字體群能否具有獨特而富于新意的視覺沖擊，是標準字設計的關鍵。

    3、可讀性：標準字的功能首先要能準確傳達特定的信息，從而有效地實現識別差異性的目的，因此必須具有鮮明的可讀性。尤其裝飾性的筆劃夸張，均必須遵循文字的規范性，而不可主觀意造。

    4、應變性:標準字與標志符號，在各種傳媒中由于出現頻率甚高，因此，標準字必須具有相應的應變性，面對各異的傳播媒體的不同限制要求，要以相應的字體設計形式，以適應其不同的應用要求。

    5、系統性:標準字的設計意念必須考慮其導入企業識別系統與其它設計要素的組合應用。具有良好統一感的標準字，才能實現視覺傳達和諧的識別性的要求，從而達到樹立企業或品牌形象的目的。

    三、標準色

    什么是企業標準色彩?標準色是指為塑造個性化企業形象而確定的某一特定性的色彩或色彩系統，使受眾透過對色彩的知覺刺激與心理反應，更有效地表達企業精神和經營特質。

    標準色由于具有強烈的識別效應，因而已成為VI設計開發的有效策略。色彩除了自身的知覺刺激，還由于人類的色彩觀念而引發的聯想，又為標準色融進了抽象的感情色彩。如麥當勞的黃色標準色，讓人聯想到價格的普及性與速食面的內涵得以和諧溝通；可口可樂的紅色則洋溢著熱情、歡樂和力量的感性刺激；美能達相機的藍色給人以高科技光學技術結晶的聯想；七喜汽水的綠色則給人帶來了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業、品牌的特質與形象。

    標準色的設定有以下三種方式:

    1、單色標準色:單純的色彩會給人留下強力的色彩印象，單一性的內涵會使消費公眾更易識別和記憶。如可口可樂為紅色。富士膠片、七喜汽水為綠色，美能達相機、愛迪服裝為藍色等都設定以“單色標準色”的方式。

    2、復數標準色:為了塑造特定的企業形象或品牌形象，常常采用兩色以上的色彩組合，使其增強色彩渲染力和律動美感。如百事可樂采用紅、藍兩色的組合，美國聯合航空公司采用紅橙藍三色的組合，日本華歌爾服裝采用與玫瑰紅色的組合，廣東的太陽神采用紅與黑的色彩組合，而奧運會的“五環”則采取了五種色彩的組合樣式。