企業標志設計原則
添加時間：2016-08-03 來源：蘇州極地視覺設計 瀏覽人數：2392
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企業標志設計原則：
1、要有好的創意
創意的目標：1.客戶的要求 2.市場的要求 3.客戶的要求
設計貴在創新，但創新并不是一味的求新、求異，而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣，是從內、外因兩方面一齊入手。在設計之前，我們需要明確具體的對位層，究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌？明確對位層之后，一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手，還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣，設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業，企業的氣質、靈魂和理想。行業特征、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性，個性代表了我的存在。
2、要符合傳統風水學
古代人們則吉而居，就是尋求安全感。風水是約定俗成的，遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標志。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題，我認為見到名人就是好風水，因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標志結合點都是依據黃金比例形成的，都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念，在現今中國的思想意識形態下是一個灰色概念，灰色是豐富的，不那么純粹。
3、要有統一的形式與結構
一般事物都具有形式和結構，形式和結構的研究是一種共性研究，研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義，具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、力（結構）、材料。三者是構成形式和結構的三大要素，互為關系，不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工制作物的形態，從小型紐扣到大型城市建筑都是人工形態。在標志里面，結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話，就會造成形式與內容的消長。
4、好的標志氣韻生動、形神兼備
中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗，不像又欺世。好的標識是氣韻生動的，中國漢唐的東西很大氣，很質樸、簡單、雄渾，有很好的功能性。就像最初的弓一樣，它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清，人們在弓上刻了很多花紋，繁瑣了但一拉就斷，失去了目標作用，只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以后人們注意到韻味，將個人的情感融進藝術里面。好的標志要做到“氣韻生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關系。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓于形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。
文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似，形神要兼備，要妙在似與不似之間等，又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。
5、好的標志設計如說話
任何造型以及造型的各元素，訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號，具有最基本最本質的符號特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩，與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清，墨守成規。設計如同說話，關鍵在于表現什么和如何表現。設計要做對、做清、做精彩，而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了，才有可操作性。就像水一樣，水可方可圓，你方它方，你圓它圓，上善若水。
6、好的標志具備四個特點：
平面化、單純化（簡潔）、秩序化、平面化中的立體變化。
標志為什么要平面化、簡化？這是由于歷史上形成的原因：由于受制作條件、工藝材料、認識水平的局限，原有的標志設計沒辦法去做任何立體化的效果，只能從平面與簡化的角度入手，運用對稱，均衡，和諧，節奏，重復，統一等手法在其中去挖掘精致的東西。自然而然，標志就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高，標志漸漸的出現了平面化中的立體變化。標志不可能像雕塑一樣完全立體化，它只能在平面的基礎上產生立體的變化。
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