汽車的標志對塑造其品牌形象有著舉足輕重的影響

標志可以將汽車品牌名稱視覺化和形象化，并通過其設計與造型傳達出某種文化、精神與追求。比如英國著名品牌勞斯萊斯除了用兩個R字母疊合而成商標外，還在車頭放了一個展翅欲飛的“雅麗小女神”雕像，象征“速度之神”和“狂喜之靈”。其次，汽車標志容易建立與消費者之間的溝通和認知。
汽車標志具有整合及強化品牌認同的作用，并且使消費者對品牌的認同更加深刻，為諸多成功的品牌奠定了基礎。所以，從這人意義上講，汽車標志濃縮了視覺符號，負載了品牌的商標、名稱、涵義和價值。
汽車標志不同于其他商品標志的一個重要價值，在于它具有不可替代的流動傳播作用。自從汽車誕生以來人們就比其他商品更為關注其標志的造型與外觀，一方面作為相對昂貴商品的商標，汽車標志成為汽車重要的組成部分，汽車標志設計得美觀與否，直接代表和影響著汽車的價值和形象;另一方面，汽車標志作為汽車商標的視覺象征，不同于其他商標符號，汽車標志直接附著在汽車之上，并成為汽車外在裝飾的有機組成部分。