VI設(shè)計中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用

視覺識別在CI設(shè)計中最為直觀、具體，與社會公眾的聯(lián)系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業(yè)經(jīng)營理念與戰(zhàn)略目標的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達設(shè)計的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計出系統(tǒng)的識別符號，以刻劃企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神，從而使社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值觀。
一、視覺識別的美學(xué)原則　　
（一）“以 MI為核心的原則
VI設(shè)計中的標志設(shè)計要素與一般商標是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設(shè)計要素是借以傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標而已。優(yōu)秀的VI設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。而標志設(shè)計的關(guān)鍵，是在設(shè)定出企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，如何設(shè)計出最有效、最直接地傳達企業(yè)理念的標志。“太陽神”的標志，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO（古希臘神話中賦予萬物生機，主宰光明的保護神）的首寫字母，又象征“人”字創(chuàng)造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念，以紅、黑、白三種代表色構(gòu)成強烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘現(xiàn)狀、奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)“太陽神”字體造型時根據(jù)篆體的“⊙”作為主要特征，結(jié)合英文APOLLO的黑字體形成獨具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神，經(jīng)營意識、產(chǎn)品屬性。商標、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。
（二）VI設(shè)計的民族化設(shè)計原則　　
由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計，、才熊被國人所認同，進而才能贏得世界的認同。
（三）VI設(shè)計的人性化設(shè)計原則　　
現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的基本點。如著名的APPLE標志，在設(shè)計上表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人機相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。
（四）VI設(shè)計的習(xí)慣性設(shè)計原則　　
設(shè)計過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標管理機構(gòu)和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設(shè)計標志、商標時應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。