在現代市場競爭中，包裝設計是企業形象系統不可缺少的組成部分，是企業整體營銷戰略的重要環節。因此，在設計包裝設計時，不應該就事論事地簡單將其看成是孤立的、單一的設計，而應當從企業營銷的發展戰略這一高度出發，在企業形象系統計劃的指導下，對包裝設計進行整體性戰略思考。這包括以下兩個方面的內容。
包裝設計與企業營銷戰略的關系保持一致，20世紀初，以研究企業在動態市場上如何有效地管理其產品的交換過程和交換關系、提高企業經濟效益為目的的市場營銷學在美國誕生。市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學，它研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律。在當今市場經濟的環境中，企業的生產經營活動要圍繞消費者的需求這個中心進行，通過包裝設計與競爭對手比吸引力、比說服力、比形象力，實現對商品的銷售是商品包裝設計的根本目的。
企業的營銷戰略是企業發展及參與市場競爭的主導思想，這包括對企業形象內涵的宣傳、長期與近期形象建立策略的確定、產品銷售與設計的定位等方面。在設計包裝設計時，要體現企業的總體營銷戰略，并與之保持一致，使包裝設計所含載的不僅僅是商品和企業的信息，更有品牌信賴感和信譽感。 |
