妮維雅100年誕辰之際，妮維雅逐步更換其新的品牌形象及包裝，由原長(zhǎng)方形的標(biāo)志，逐步更新為藍(lán)色圓底白的標(biāo)志。該計(jì)劃由妮維雅的母公司Beiersdorf AG授予知名設(shè)計(jì)師Yves Béhar及其公司Fuseproject全權(quán)負(fù)責(zé)。妮維雅起源于1911年，隨著近些年其業(yè)務(wù)在全球性的快速發(fā)展，妮維雅在傳統(tǒng)的護(hù)膚品領(lǐng)域之外，又拓展了彩妝和護(hù)發(fā)等產(chǎn)品體系，發(fā)展的同時(shí)，其品牌的形象及辨識(shí)度也隨著產(chǎn)品體系的增加，逐步模糊起來(lái)，在此背景下，妮維雅決定重新進(jìn)行品牌大改造，并且逐步將其精力重新投放在其成功的護(hù)膚產(chǎn)品之上。
妮維雅的新標(biāo)志是設(shè)計(jì)師Yves Béhar在妮維雅潤(rùn)膚露的傳統(tǒng)金屬瓶蓋上找到靈感并創(chuàng)新而得。
Yves Béhar及其團(tuán)隊(duì)在過(guò)去兩年多的時(shí)間多次來(lái)回德國(guó)和美國(guó)，與 Beiersdorf 供應(yīng)鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜，共同設(shè)計(jì)出更加緊湊、使用更少運(yùn)輸材料的優(yōu)化產(chǎn)品包裝。Beiersdorf 稱為迎合集團(tuán)2020年可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的目標(biāo)，新包裝變得更加綠色環(huán)保，不僅可以循環(huán)再用，更減少了使用15%的包裝材料和23%的標(biāo)簽材料，從而在運(yùn)輸過(guò)程中減少使用逾1.2萬(wàn)個(gè)運(yùn)輸貨盤，每年二氧化碳排放量可降低585噸。維雅將在2015年前逐漸對(duì)其超過(guò)1,600個(gè)庫(kù)存單位的產(chǎn)品線更換包裝。
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