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企業(yè)集團品牌整合傳播手段(二)

添加時間:2013-01-04     來源:蘇州極地視覺設計    瀏覽人數(shù):3033

企業(yè)集團品牌整合傳播手段(二)
公關(guān)贊助
    公關(guān)贊助是指通過贊助某種社會活動,借助良好的社會效應,提高品牌知名度和品牌形象,最終達到促進產(chǎn)品銷售的目的,并力爭實現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌形象共同提升的雙贏。
    目前,越來越多的集團企業(yè)在爭相扮演“企業(yè)公民”的角色,不僅銷售產(chǎn)品,還承擔一種社會責任,這增加了人們對他們的好感。企業(yè)公民的形象,雖然不能直接帶來產(chǎn)品的銷售,但從長遠看,它會改變?nèi)藗儗ζ髽I(yè)的看法,間接地促進品牌的聲譽、形象以及銷售等。

     美國一項對469家不同行業(yè)的公司的調(diào)查表明:資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關(guān)系。采用公關(guān)贊助可以快速提升品牌知名度,建立品牌形象,創(chuàng)造有利于企業(yè)的公眾環(huán)境,而且也可以直接促進產(chǎn)品銷售,實現(xiàn)產(chǎn)品銷售和品牌知名度的大幅度提升。

    公關(guān)贊助的一種主要方式是體育賽事贊助,這是大家見得最多的公關(guān)贊助策略。如足球世界杯的贊助商,包括耐克、阿迪達斯等頂級運動品牌和可口可樂等世界品牌。中國的IT巨頭聯(lián)想公司也選擇了贊助2008年奧運會的TOP公關(guān)策略。

    還有一種公關(guān)贊助方式就是文藝類活動贊助和公益活動贊助,如每年的各種選美大賽均能得到很多廠家的贊助。

    公關(guān)贊助活動并不是有錢就可以實現(xiàn)的,它需要適當?shù)臅r機,適當?shù)牟呗,才能達到最佳的產(chǎn)品傳播和品牌傳播目的。而且,公關(guān)贊助對企業(yè)的組織能力的要求也比較高。無論企業(yè)的規(guī)模有多大,沒有一家公司本身的資源足以使它駕馭涉及多方面的公益事業(yè),如果能選擇其中一些適合公司的部分,把它做好,就能達到預期效果。

    集團在選擇公益項目時,要選擇能夠促進本身目標的公益事業(yè),項目要針對公司的主要利益相關(guān)者—消費者、員工、社區(qū)、政府或供應商,以有意義地方式提升集團品牌的公眾形象。

 

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