近日轉轉借品牌升級換了新的logo，同時引發(fā)了諸多的討論。
蘇州標志設計
只是換了個logo，怎么就會引來如此多的關注呢？究其原因，在logo換新的背后，是企業(yè)業(yè)務、定位、愿景等多層次的升級和調整。
在轉轉集團CEO黃煒看來，偉大始于渺小，從其自身的做法來看，它一方面攜手產業(yè)鏈上下游合作伙伴、用戶積極倡導、踐行綠色、低碳的生產、消費和生活方式。一方面是在產品運營、包裝等環(huán)節(jié)堅持增加環(huán)保成本投入。
當轉轉從閑置交易平臺升級為循環(huán)經濟產業(yè)公司的同時，必然有了更高的戰(zhàn)略目標，轉轉主動求變、開拓進取的公司基因也需要融入到新logo中。
從轉轉的公司發(fā)展歷史來看，它的logo經歷了3次變化。第一次改變是轉轉的最初的“轉”字改成一個歪著腦袋出來的小熊，對世界充滿了未知的好奇，它代表轉轉的初始成長的幼年期——這是轉轉在開拓二手交易平臺的發(fā)展與成長階段。
第二次是發(fā)條小熊形象進一步進化，更加扁平。在黃煒的想法中，“上發(fā)條”也是很多80、90的童年記憶，不論是發(fā)條青蛙玩具，還是老式的鐘表，只要擰緊發(fā)條就會轉動起來。而轉動發(fā)條與二手交易轉活物品的價值內涵是契合的。
第三次是取下了發(fā)條，這個階段轉轉7歲了，取下發(fā)條，放到心里，它寓意轉轉經歷從童年到少年的成長。發(fā)條是童年的堅定信念，陪伴轉轉不斷向前，不斷成長。
轉轉logo轉變的過程，也是不斷打破偏見的過程。
過去，很多人會覺得“二手的東西沒那么好”。轉轉為了改變這種偏見，一頭扎進這個行業(yè)，自己建設工廠、制定檢測標準、培訓專業(yè)驗機師、自建倉庫、做新零售門店、做上門回收、用最好的物流和接近于新品的售后，后來的事實證明，中國的二手也可以很好，消費者也可以像購買新品一樣購買二手物品。
而第三次全新的logo出來的時候，在內部還是遭到了一些反對。因為大家對之前的“發(fā)條”感情太深了。它既象征著永不停息的流轉，把沒有價值的東西變得有價值，也融入了自己的感情�！暗揪拖褚粋�人，總要成長，要有新的形象�！�
這次新logo融入了轉轉拼音首字母“Z”，體現出循環(huán)往復的概念，而37度傾斜的字母Z，既像二手質檢的印章，又像N——NEW的首字母，代表全新的二手生活方式。
而這種全新的二手生活方式也體現在轉轉的業(yè)務模式與行動中——無論是打通二手交易信任的最后一公里，推動更多閑置資源流轉、還是優(yōu)化和完善多品類業(yè)務和服務處置能力，又或是首創(chuàng)針對手機3C商品的質檢、完善C2B2C模式下的質檢、質保等履約服務體系建設，讓二手交易更靠譜，都是這種主動求變的精神體現。
可以看出來，轉轉的思考是這些設計將會應用在轉轉APP、轉轉門店、轉轉上門工程師、包裝、周邊等許多場景中。換言之，轉轉要將通過新品牌形象將轉轉所堅持的循環(huán)、環(huán)保的理念，通過更多的場景與服務，鮮明而深刻地印在消費者的心中，形成一種更高辨識度的品牌印象。
總的來看，轉轉換logo歷程，本質上是轉轉從偏見中不斷成長的歷程，每一次的logo變動，事實上都體現了轉轉主動求變以及積極奮進的開拓精神。而這次升級更是展現了轉轉助力循環(huán)經濟發(fā)展的決心與信心，也體現了轉轉‘勇膽’、‘熱血’和‘敢于打破偏見’的品牌個性。
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