包裝設計需要考慮到貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標印象、功能特點的說明、賣點的提練及賣圖文化。設計時要注重以下三點:主題鮮明突出，要讓消費者一眼就能看出包裝的內(nèi)容是什么；形式與內(nèi)容統(tǒng)一，例如不要將做食品包裝做得像洗滌劑的包裝;強化整體布局，一定要使包裝的主體重心足夠搶眼。
外形、構(gòu)圖、色彩和材料是包裝設計的四大構(gòu)成要素。
1.外形要素
外形要素就是商品包裝的外形，它包括展示面的大小。尺寸和形狀。
2.構(gòu)圖要素
主要指產(chǎn)品的形象和其他輔助裝飾形象等。構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字組合排列在一起，形成一個完整的畫面。這四個方面的組合構(gòu)成了包裝設計的整體效果。
3.色彩要素
色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素，在包裝設計中占據(jù)了重要的位置。包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密相連的。包裝設計中的色彩要求醒目、對比強烈、有較強的吸引力和競爭力，以引起消費者的注意，進而激發(fā)購買欲。
4.材料要素
材料要素是指商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感，它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料表面的不同紋理和質(zhì)感，可以達到商品包裝的最佳效果。
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