我是誰(shuí)?我們?nèi)绾螡M足客戶的核心意圖?這就是蘇州包裝設(shè)計(jì)的品牌最核心的內(nèi)容。
激活品牌的意義,其實(shí)是激活品牌接觸的消費(fèi)者,如何激活?先問(wèn)問(wèn)產(chǎn)品如何回答"我是誰(shuí)"的問(wèn)題。
當(dāng)一個(gè)品牌定位清晰之后,品牌的語(yǔ)言系統(tǒng)、視覺(jué)系統(tǒng)、品牌故事便可以一氣呵成。
2015年,我們參與孵化了-款名為 Vvin微紅酒品牌,這款紅酒的出品方是世界最大的小支裝紅酒公司保羅薩班( Paul Sapin,法國(guó)) , 已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)數(shù)年。但一直以來(lái),微紅酒對(duì)自己的產(chǎn)品定位不太清晰。盡管連續(xù)兩年( 2014~ 2015 )投資贊助了《小時(shí)代》系列電影,但也僅是簡(jiǎn)單地將自己歸為潮流飲品,并沒(méi)有對(duì)自己進(jìn)行精確定位。
2014年,在《小時(shí)代》電影中, Vvin紅酒出鏡10秒左右,但之后的消費(fèi)者調(diào)查顯示,觀眾都在看劇情,很少有人注意到微紅酒的品牌。
我們分析認(rèn)為，Vvin 微紅酒沒(méi)有明顯的logo標(biāo)簽，也沒(méi)有別致蘇州包裝設(shè)計(jì)，最多只能在電影里看到主角們拿著小瓶子喝紅酒。這種純植入的方式,只是一種產(chǎn)品曝光,效果類似于平面廣告, 沒(méi)有互動(dòng),沒(méi)有參與,不會(huì)有多明顯的品牌推廣效果。
2015年7月，《小時(shí)代4》 作為電影的完結(jié)篇即將上映,天下星農(nóng)在此時(shí)加入了Vvin微紅酒的新一輪激活品牌的陣營(yíng)。
我們從微紅酒的自身特點(diǎn)和《小時(shí)代》電影的情感脈絡(luò)入手,發(fā)現(xiàn)小瓶裝、外形時(shí)尚靚麗的微紅酒最受女性市場(chǎng)歡迎(數(shù)據(jù)顯示,微紅酒女性消費(fèi)者占比達(dá)70%) , 而《小時(shí)代》電影中四位女主角的閨蜜情誼也是最主要的故事主線，于是,將微紅酒做成一支”閨蜜專用小瓶酒"的定位就確定了。
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