現代社會是一高度信息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇。現代標志設計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心． 否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的意義。存在才能體現價值，當今標志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，蘇州VI設計在現代設計中占有很重要的地位，并具有相當的作用。
在品牌視覺VI基礎部分里面中，除了LOGO外，另一個比較重要的就是標準字體，蘇州VI設計中的標準字體和LOGO是一樣舉足輕重，甚至你可以認為這就是企業的第二個LOGO，因為很多情況下LOGO圖標和字體是一起使用的，而有的情況下在集中箱或者包裝產品上面就用的是企業的字體logo，那今天我們著重和大家淺談下品牌視覺中的標準字體的類型及字體LOGO的設計方法。
蘇州VI設計中的標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計:
1、書法標準字體
書法是中國具有三千多年歷史的漢字表現藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。中國一些企業家喜歡用政壇領導、社會名流及書法家的題字作為企業名稱或品牌標準的字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種：
（1）一種是針對名人題字進行調整編排，如中國銀行、中國農業銀行的標準率體。
（2）第二種就是字體過于飄逸，在識別上面可能有點困難的需要進行：二次設計，這是為了突出視覺個性，這種字體大多是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。例如這個冬奧的“冬”字！
注：還有就是在制作VI中標準字體時候，一般過于寫意的書法或者手寫體都不用標識具體單位，但需要放在具體網格里面，方便施工制作。
2、常見標準字體
裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據品牌或企業經營性質的需要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。在標準字體制作過程中定要標記尺寸占比，常用單位為X、或者A之類的代表單位的字母，方便后期制作，一般包含多種字體和LOGO的排版樣式及中英文都要標識清楚！
3、英文標準字體
企業名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。
小結
（1）書法體的設計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標識設計時的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。
（2）裝飾字體的設計，應用范圍非常廣泛。
4、標準字體設計注意事項：
不可挑戰用戶閱讀習慣，文字組合的目的，是為了增強其視覺傳達功能，賦予審美情感，誘導人們有興趣的進行閱讀。人們的一般閱讀順序：自上而下、自左而右，你不要鉆牛角尖說書法、古文都是自由而左，這是特殊情況，現在為了方便大多在設計里面改過來了。
①字體要易讀易識別
字體樣式的可讀性就是指簡易順暢地讀取文字內容，而字體樣式可辨識度就是指能夠輕輕松松了解文本的意思。高端vi設計見到像公司名片，被了解很重要，僅有最易讀易鑒別的字體樣式，才會更非常容易遭受客戶的親睞。
②使用老式數字
舊式文字樣式指的是數據根據高過或小于基準線寫出。例如英文字母，假如你應用舊式數據，數據會更好的融進文章內容中，也會讓全部界面情調更顯格調。
③要注意字體的外形特征
不同的字體具有不同的視覺動向。在組合時，就要根據不同字體視覺動向上的差異，進行不同的組合處理。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重流動。
④要注意字體整體上的組合統一
需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協調相同的因素。將對比與協調的因素在服從于表達主題的需要下有分寸的運用，能造成既對比又協調的，具有視覺審美價值的文字組合效果。
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